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微信、樂視與芒果 干嘛都在搶域名?

 2016-02-24 16:18  來源: 互聯(lián)網(wǎng)觀察   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

在互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型的檔口上,升級域名、換個LOGO等并不是什么新鮮事,特別是大顛覆的時代,更是如此。

但回顧2015年末到2016年初圈里最引人關(guān)注的事情,就莫過于各互聯(lián)網(wǎng)大咖的域名收購大戰(zhàn)。前有樂視收購le.com這個超級品牌大米,并歷經(jīng)了15天倒計時后的“跳轉(zhuǎn)事件”;后有weixin.com這個“非官方微信開發(fā)者平臺”半路殺出,引得騰訊申請域名仲裁。昨日,芒果TV也宣布去年10月品牌升級發(fā)布會上公布的新域名mgtv.com正式啟用。

一夕之間,眾多互聯(lián)網(wǎng)大牌爭相炒域名。如此折騰,是巧合嗎?

域名是個巨大的“坑”?圈內(nèi)人士對于域名的爭奪或購買基本都集中在國際頂級域名.com上。2015年2月,360曾以約合1.06億人民幣(1700萬美元)的天價,拿下了夢寐以求的域名360.com。個中談判過程,也成為互聯(lián)網(wǎng)圈域名大戰(zhàn)的著名案例。

據(jù)此,有媒體總結(jié)出國內(nèi)域名價格排行Top5(僅供參考):

在每個天價域名談判的背后,似乎都有一段“傳說”。騰訊曾在oicq.com和qq.com兩大域名爭奪中嘗到域名被“搶注”的威力;又由于weibo.com早被新浪收入囊中,而讓騰訊在與新浪的同臺競爭中痛失先機(jī),無緣微博用戶圈地戰(zhàn)。

這些域名之戰(zhàn)至少說明兩點。首先,域名“被搶注”是致命的——原本一個芝麻就能搞定的事兒,非要用一個西瓜。如果把業(yè)內(nèi)公司有關(guān)域名收購/官司的費用全部加在一起,一定會是個相當(dāng)可觀的數(shù)字,甚至或可與一線互聯(lián)網(wǎng)公司的市值相提并論。這些重金開支,除了因為那些不可避免的“戰(zhàn)爭”之外,其實有相當(dāng)?shù)姆蓊~都是被任性老總們當(dāng)學(xué)費交掉了。

其次,域名之戰(zhàn)雖然不似價格戰(zhàn)、公關(guān)戰(zhàn),很少拔刀見血,但它卻相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)公司最為核心的利益。唯品會、京東等財大氣粗的電商,為了迅速打出自己的品牌,也不惜投入千萬高價。據(jù)悉,樂視也是經(jīng)歷了長期談判,才以6200萬以上的價格從某經(jīng)營多年的域名網(wǎng)站手中拿下le.com。相比之下,同為視頻網(wǎng)站的芒果TV不得不說打得一手好算盤——在眾多可選域名中,僅用83萬就拍下了合意的mgtv.com。

換域名,就是換品牌在雷軍急于使小米擺脫“中國貨”的標(biāo)簽時,mi.com這一頗具國際化的新域名,被小米以360萬美元收入囊中。在唯品會急于將品牌定位于輕奢特賣時,vip.com成了不二選擇。而京東由360buy.com到j(luò)d.com的轉(zhuǎn)變,更是避免了與360的品牌誤會。

域名就像商標(biāo),其變更往往是品牌升級的重大前兆。事實上對互聯(lián)網(wǎng)公司而言,域名的更換往往與品牌升級或戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型相關(guān)。

據(jù)悉,芒果TV域名mgtv.com是2015年8月湖南廣電以83萬元高價從海外收購得來的。有資深芒果粉在微博留言說,“對于芒果TV,大家對它的稱呼也是比較趨于‘芒果’這個詞匯。芒果TV將官網(wǎng)域名更換為mgtv.com對宣傳推廣和用戶記憶都有著比較明顯的優(yōu)勢。”

芒果TV的域名有過兩次轉(zhuǎn)變。2014年“獨播”湖南衛(wèi)視節(jié)目后,芒果TV在2個月內(nèi)用戶數(shù)從10萬增長至1000萬。芒果TV趁勢與金鷹網(wǎng)融合升級,域名從imgo.tv換成了組合的hunantv.com,在域名上為芒果TV強(qiáng)調(diào)了“湖南衛(wèi)視”這個靠山。

在2016年品牌發(fā)布會上,芒果TV宣布重啟《超級女聲》,并給出了2016年用戶量突破4億的目標(biāo),而且還要涉足硬件領(lǐng)域,雄心更甚。因此,mgtv.com明顯突出了“芒果”獨立的品牌定位,不僅要“去湖南衛(wèi)視化”,還意在成為湖南廣電的另一個引擎,迎合從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)變熱潮。此外,2015年芒果TV與英國BBCW和美國CAA都簽署了戰(zhàn)略合作備忘錄,還直播首爾國際電視節(jié)、(美國)公告牌頒獎禮、金球獎等數(shù)場國際

頒獎禮和晚會,其追求國際化、破除原域名“hunantv”的地域限制的意圖明確。

樂視在拋出新域名le.com的同時,也進(jìn)行了有史以來最大的一次品牌升級運動,每一個自生態(tài)都啟用了全新的品牌形象,名字也升級為“樂視視頻”。升級后的樂視下一步也將戰(zhàn)略主打“國際牌”,春晚開始前30秒的品牌廣告似乎也印證了這一猜測。

視頻網(wǎng)站:小域名連接內(nèi)容大市場不可否認(rèn),域名的更換帶來了連接的快速與便捷。

“連接比擁有更重要”,當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)升級服務(wù)的黃金信條就是“連接”。微信提出要“連接一切”,百度要求一切服務(wù)做到“百度一下,你就得到”,阿里與淘寶則致力于連接生意機(jī)會。“連接比擁有更重要。”與用戶連接的便捷性與服務(wù)的便利性,決定了互聯(lián)網(wǎng)平臺的價值。

而據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示,2015年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到368億,同比增長50.2%,是增長最快速的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之一。迅疾增長的市場規(guī)模,或許也解釋了視頻網(wǎng)站紛紛更改域名以求連接便捷的原因。

另據(jù)觀察,le.com作為樂視的一級域名,直接導(dǎo)入樂視視頻的頁面;芒果的域名mgtv.com則決定著芒果TV推出的周邊新硬件的名字……更改域名后的視頻網(wǎng)站往往成為連接用戶的入口,展示出以視頻內(nèi)容為中心擴(kuò)展的諸多可能。

如此看來,或許作為視頻網(wǎng)站的芒果TV將更多擔(dān)當(dāng)連接用戶的重任。那么怎么連接呢?

正在熱播的版權(quán)節(jié)目《我是歌手》第四季擁有集均近億的點擊量,而《快樂大本營》《旋風(fēng)孝子》《青丘狐傳說》《幻城》等同步湖南衛(wèi)視的版權(quán)節(jié)目與電視劇、自制網(wǎng)生綜藝《完美假期》及《百萬秒問答》第二季、涵蓋相親、推理、逃殺、說唱等各類元素的真人秀節(jié)目都將在2016年上線。而《半妖傾城》《十年一品溫如言》《終極游俠》等眾多IP劇決定了“連接”的能力和實力,也決定了芒果TV的價值基礎(chǔ)。

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