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近期谷歌宣布將桌面搜索結(jié)果的右側(cè)的廣告取消，將其轉(zhuǎn)移到搜索結(jié)果中的頂部以及尾部，而這一消息卻被部分媒體誤解為谷歌取消廣告，實(shí)際上谷歌非但沒(méi)有取消廣告，其在通過(guò)將廣告混入搜索結(jié)果的方式，是在加強(qiáng)廣告投放，那么谷歌為什么會(huì)選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)選擇加強(qiáng)廣告投放?
一，PC市場(chǎng)份額的整體下降
無(wú)論谷歌怎樣拆分部門，探索前沿科技，不考慮投資回報(bào)率，但歸根到底谷歌的收入依然來(lái)自于廣告，而谷歌也依然是一家廣告公司，根據(jù)其2015年Q2報(bào)表顯示，谷歌總收入為177億美金，而廣告卻占據(jù)了166億美金，廣告屬于絕對(duì)大頭。
因此，對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)依然必須考量如何利用廣告更好變現(xiàn)，但是PC市場(chǎng)目前是一個(gè)黑天鵝狀態(tài)，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度全球PC市場(chǎng)出貨量為6850萬(wàn)臺(tái)，如果對(duì)比于2012年，對(duì)比2012年的出貨量，實(shí)際上只有其的82.75%，下降了整整17.25%!
此外再根據(jù)市場(chǎng)研究公司comScore發(fā)表《Mobile Metrix 2.0》報(bào)告，2015年3月，其中以facebook為例，移動(dòng)端訪問(wèn)用戶登錄時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了PC端。
換句話說(shuō)，越來(lái)越多的用戶的搜索習(xí)慣正在從PC端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，PC端是一個(gè)萎縮的市場(chǎng)，用戶的注意力也越來(lái)越有限，而谷歌的右邊廣告的效果也必然不會(huì)再有此前的效果，因此谷歌必須加強(qiáng)PC端廣告，讓廣告更為顯眼的推送到用戶面前。
這其實(shí)也是一種無(wú)奈。
二，移動(dòng)端的用戶習(xí)慣改變
移動(dòng)端由于屏幕過(guò)小，因此谷歌就算想要展示右側(cè)廣告也不被允許，移動(dòng)端的搜索廣告只能混入到搜索結(jié)果中，這也是谷歌不得已而為之的。
事實(shí)上越來(lái)越多的用戶行為正在被移動(dòng)端改變，有了移動(dòng)端的用戶更加會(huì)將注意力集中在搜索結(jié)果中，而不是其他地方，因此當(dāng)使用移動(dòng)端時(shí)間已經(jīng)超過(guò)PC時(shí)間的用戶們，再反過(guò)來(lái)使用谷歌的PC搜索時(shí)，也在越來(lái)越順應(yīng)移動(dòng)端的搜索習(xí)慣，這也導(dǎo)致了用戶越來(lái)越不會(huì)關(guān)注谷歌右側(cè)的廣告。
谷歌是一家數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的公司，所有舉動(dòng)不會(huì)憑空決定，而將右側(cè)廣告轉(zhuǎn)移的決定也一定是依據(jù)于數(shù)據(jù)，可見(jiàn)其右側(cè)的廣告效果已經(jīng)到達(dá)歷史最低點(diǎn)，并不被客戶買單。
三，谷歌是否正在犧牲用戶體驗(yàn)?
在谷歌之外同樣有一家公司做出了重大改版，這就是twitter，自多西2015年7月歸來(lái)，對(duì)twitter進(jìn)行了多次改版，首先是推出Moments功能，希望簡(jiǎn)化用戶關(guān)注重大事件和突發(fā)新聞的難度，但始終進(jìn)展不暢，接著是將改變時(shí)間線排序方式，通過(guò)算法為用戶定制其最感興趣的內(nèi)容，而不再按照時(shí)間倒序方式排列所有推文，引發(fā)了大量負(fù)面評(píng)價(jià)，以及目前twitter正準(zhǔn)備著手取消140字的限制，而新浪微博也已經(jīng)開始測(cè)試取消140字限制的功能。但這些全都收效甚微甚至遭遇到用戶反彈。
谷歌此次的改版與twitter不乏有相似之處，在用戶的數(shù)據(jù)到達(dá)一定瓶頸之后，希望通過(guò)技術(shù)手段將更多的內(nèi)容推給用戶，而普通用戶未必知情，尤其是將廣告放在搜索結(jié)果底部的行為，一般普通用戶是根本無(wú)法察覺(jué)的，等于將廣告隱藏于無(wú)形之中。
因此，現(xiàn)在必須擔(dān)心的是，谷歌此次的改版會(huì)必然的增加用戶對(duì)于廣告的點(diǎn)擊率，為廣告投放客戶帶來(lái)利益，但是是否過(guò)多的廣告會(huì)傷害到用戶體驗(yàn)?這是一個(gè)難以平衡的點(diǎn)。
我們看到目前谷歌的移動(dòng)廣告已經(jīng)占滿整個(gè)首屏，用戶搜索信息時(shí)，結(jié)果第一屏給的全都是谷歌的廣告，此外也廣告下面也沒(méi)有底紋容易誤導(dǎo)用戶將推廣與自然結(jié)果混淆，這其實(shí)是非常不好的用戶體驗(yàn)。
結(jié)語(yǔ)：由于PC時(shí)代的下滑，以及移動(dòng)搜索帶來(lái)的改變，谷歌根據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)做出了廣告策略調(diào)整，將更多的廣告內(nèi)容混合到搜索結(jié)果之中，一方面谷歌是在用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品，但另一方面需要擔(dān)心的是，谷歌這次改版是否會(huì)過(guò)于重視數(shù)據(jù)而忽略人的因素，犯了和twitter同樣的錯(cuò)誤?
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