昨天的微信公開(kāi)課，張小龍?jiān)蚁乱粋€(gè)重磅炸彈，將會(huì)將訂閱號(hào)和應(yīng)用進(jìn)行結(jié)合，推出“應(yīng)用號(hào)”，在幫助開(kāi)發(fā)者的同時(shí)，讓用戶(hù)可以通過(guò)微信連接一切。
一切的根源在于：服務(wù)號(hào)給市場(chǎng)帶來(lái)的表現(xiàn)太差了，如果以微信訂閱號(hào)的發(fā)展為100分作為標(biāo)準(zhǔn)，那么現(xiàn)在微信服務(wù)號(hào)的發(fā)展應(yīng)該不到40分。靠社交軟膠及游戲起家的騰訊，只有采取刪號(hào)重練的辦法。但是，應(yīng)用號(hào)是什么?外部宣傳文章沒(méi)有提及多少，而有幸前往現(xiàn)場(chǎng)的同事也表示張小龍并沒(méi)有透露太多的信息。按照小編的推斷，應(yīng)用號(hào)可能是高級(jí)版的訂閱號(hào)，比起服務(wù)號(hào)，它會(huì)更加智能、更加“傻瓜”，它應(yīng)該會(huì)降低商家技術(shù)開(kāi)發(fā)的門(mén)檻，可以直接拿來(lái)用。具體到應(yīng)用號(hào)打開(kāi)后的界面，應(yīng)該會(huì)像現(xiàn)在微信“錢(qián)包”里內(nèi)嵌的滴滴打車(chē)、大眾點(diǎn)評(píng)和京東商城類(lèi)似，你無(wú)須登陸、無(wú)需進(jìn)行App跳轉(zhuǎn)，在微信里就可以實(shí)現(xiàn)服務(wù)—交易流程的閉環(huán)。
從商家的角度考慮，無(wú)疑天賜良機(jī)，雖然微信是一艘“航空母艦”，但是它畢竟不是OS，在微信上進(jìn)行開(kāi)發(fā)，相當(dāng)于是在入口里再去打一個(gè)洞，這對(duì)于商家想要直接觸達(dá)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，其實(shí)是多了一層。同時(shí)，又免去了商家在A(yíng)PP開(kāi)發(fā)的花費(fèi)，專(zhuān)心抱騰訊的大腿，比交錢(qián)給其他公司做APP要?jiǎng)澦愕枚唷?/p>
從用戶(hù)的角度考慮，拋開(kāi)前面所說(shuō)的如果商家都把App內(nèi)置在微信里，做一個(gè)應(yīng)用號(hào)，用戶(hù)在找服務(wù)時(shí)會(huì)多一層入口的考慮，單就從用戶(hù)需求的角度來(lái)看，微信的應(yīng)用號(hào)能否完全滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，這一點(diǎn)存疑，畢竟，有一些功能涉及到商戶(hù)的核心數(shù)據(jù)，但用戶(hù)又必須使用的功能，這時(shí)候應(yīng)用號(hào)的局限性就暴露出來(lái)了。
再加上很多商家有很多個(gè)性化的功能，而應(yīng)用號(hào)充其量只能提供模板化的服務(wù)，這也是用戶(hù)不會(huì)將應(yīng)用號(hào)作為服務(wù)選擇的唯一。
最后從微信自身的角度考慮，張小龍對(duì)微信號(hào)的介紹其實(shí)語(yǔ)焉不詳，原因相信更多的是在考量類(lèi)似于入口位置、審核門(mén)檻、展示權(quán)重等等一系列的問(wèn)題，這對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，本身就是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)。再來(lái)看，微信在公眾號(hào)的生態(tài)里，說(shuō)實(shí)話(huà)，除了訂閱號(hào)帶來(lái)的信息入口，其它并沒(méi)有能夠有太好的價(jià)值體現(xiàn)，而且即便是在訂閱號(hào)里，微信也正在走向一個(gè)類(lèi)似于微博那樣的“大號(hào)掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)，草根很難成長(zhǎng)”的小圈子文化，階級(jí)已經(jīng)形成。
當(dāng)然，這一切都建立在小編個(gè)人猜想的基礎(chǔ)上，最終的結(jié)果，還是要看應(yīng)用號(hào)的實(shí)際服務(wù)內(nèi)容是如何的。但是，當(dāng)微信推出應(yīng)用號(hào)的時(shí)候，服務(wù)號(hào)的生存空間也會(huì)隨著縮小。微信公眾號(hào)的未來(lái)如何，還需靜待新項(xiàng)目的到來(lái)。
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