昨天的微信公開課，張小龍?jiān)蚁乱粋€(gè)重磅炸彈，將會(huì)將訂閱號(hào)和應(yīng)用進(jìn)行結(jié)合，推出“應(yīng)用號(hào)”，在幫助開發(fā)者的同時(shí)，讓用戶可以通過微信連接一切。
一切的根源在于：服務(wù)號(hào)給市場帶來的表現(xiàn)太差了，如果以微信訂閱號(hào)的發(fā)展為100分作為標(biāo)準(zhǔn)，那么現(xiàn)在微信服務(wù)號(hào)的發(fā)展應(yīng)該不到40分?？可缃卉浤z及游戲起家的騰訊，只有采取刪號(hào)重練的辦法。但是，應(yīng)用號(hào)是什么?外部宣傳文章沒有提及多少，而有幸前往現(xiàn)場的同事也表示張小龍并沒有透露太多的信息。按照小編的推斷，應(yīng)用號(hào)可能是高級(jí)版的訂閱號(hào)，比起服務(wù)號(hào)，它會(huì)更加智能、更加“傻瓜”，它應(yīng)該會(huì)降低商家技術(shù)開發(fā)的門檻，可以直接拿來用。具體到應(yīng)用號(hào)打開后的界面，應(yīng)該會(huì)像現(xiàn)在微信“錢包”里內(nèi)嵌的滴滴打車、大眾點(diǎn)評(píng)和京東商城類似，你無須登陸、無需進(jìn)行App跳轉(zhuǎn)，在微信里就可以實(shí)現(xiàn)服務(wù)—交易流程的閉環(huán)。
從商家的角度考慮，無疑天賜良機(jī)，雖然微信是一艘“航空母艦”，但是它畢竟不是OS，在微信上進(jìn)行開發(fā)，相當(dāng)于是在入口里再去打一個(gè)洞，這對(duì)于商家想要直接觸達(dá)用戶來說，其實(shí)是多了一層。同時(shí)，又免去了商家在APP開發(fā)的花費(fèi)，專心抱騰訊的大腿，比交錢給其他公司做APP要?jiǎng)澦愕枚唷?/p>
從用戶的角度考慮，拋開前面所說的如果商家都把App內(nèi)置在微信里，做一個(gè)應(yīng)用號(hào)，用戶在找服務(wù)時(shí)會(huì)多一層入口的考慮，單就從用戶需求的角度來看，微信的應(yīng)用號(hào)能否完全滿足用戶的需求，這一點(diǎn)存疑，畢竟，有一些功能涉及到商戶的核心數(shù)據(jù)，但用戶又必須使用的功能，這時(shí)候應(yīng)用號(hào)的局限性就暴露出來了。
再加上很多商家有很多個(gè)性化的功能，而應(yīng)用號(hào)充其量只能提供模板化的服務(wù)，這也是用戶不會(huì)將應(yīng)用號(hào)作為服務(wù)選擇的唯一。
最后從微信自身的角度考慮，張小龍對(duì)微信號(hào)的介紹其實(shí)語焉不詳，原因相信更多的是在考量類似于入口位置、審核門檻、展示權(quán)重等等一系列的問題，這對(duì)于微信來說，本身就是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)。再來看，微信在公眾號(hào)的生態(tài)里，說實(shí)話，除了訂閱號(hào)帶來的信息入口，其它并沒有能夠有太好的價(jià)值體現(xiàn)，而且即便是在訂閱號(hào)里，微信也正在走向一個(gè)類似于微博那樣的“大號(hào)掌握話語權(quán)，草根很難成長”的小圈子文化，階級(jí)已經(jīng)形成。
當(dāng)然，這一切都建立在小編個(gè)人猜想的基礎(chǔ)上，最終的結(jié)果，還是要看應(yīng)用號(hào)的實(shí)際服務(wù)內(nèi)容是如何的。但是，當(dāng)微信推出應(yīng)用號(hào)的時(shí)候，服務(wù)號(hào)的生存空間也會(huì)隨著縮小。微信公眾號(hào)的未來如何，還需靜待新項(xiàng)目的到來。
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