黑莓作為北美市場乃至全球市場曾經(jīng)的霸主，在經(jīng)歷安卓和蘋果的崛起后，已經(jīng)走向窮途末路。然而，一直以來，黑莓董事長兼CEO程守宗如中流砥柱一般艱難地帶領(lǐng)黑莓尋求突圍。
繼BB10兼容Android之后，黑莓開始放下高傲的頭顱，擁抱谷歌的Android系統(tǒng)。放棄以安全著稱的BB10，放棄教科書般經(jīng)典的Qwerty Keyboard，黑莓可謂靈魂已然死亡，在這種壯士扼腕的抉擇中，黑莓的肉軀又能否重生?
安全加上安卓：黑莓的終極大招
在上周周五黑莓舉行的第二季度財務(wù)會議上，程守宗再度發(fā)出了大招。這位華裔領(lǐng)航人公開宣布，為讓持續(xù)下滑的智能手機出貨企穩(wěn)，黑莓決定投入安卓陣營，推出新款旗艦機“黑莓Priv”。
“今天，我確認我們計劃發(fā)布Priv。這是一臺安卓設(shè)備，名字來源于黑莓的保護客戶隱私的傳統(tǒng)，這也是我們的核心使命”，而Priv的意思正是秘密、隱私。根據(jù)國外媒體曝光的消息，黑莓已經(jīng)注冊了AndroidSecured.com和AndroidSecured.net兩個網(wǎng)址，而這兩個網(wǎng)址的具體含義都是與安卓系統(tǒng)安全掛鉤。程守宗說，“這部手機是對那些懷念物理鍵盤、但仍需要應(yīng)用的前黑莓用戶的回答。”
據(jù)悉，黑莓Priv采用一塊5.4英寸2K雙曲面顯示屏，搭載高通驍龍808處理器(另有一說驍龍810)，輔以3GB運行內(nèi)存，前置500萬像素攝像頭/后置1800萬像素光學防抖攝像頭(雙LED補光燈)，運行Android 5.0。
而在外觀上，黑莓Priv沒有丟掉一直以來黑莓引以為傲的QWERTY全鍵盤，并采用滑動設(shè)計(還記得功能機時代的滑蓋手機嗎?)。而根據(jù)外媒CrackBerry的消息，黑莓Venice除了黑白配色外，還將擁有紅色、紫色以及藍色多彩的QWERTY全鍵盤搭配，讓整機看起來更為鮮活、時尚。
活著還是死去：黑莓的生死抉擇
活著還是死去，對于一個曾經(jīng)曾經(jīng)叱咤風云的老牌通信巨頭而言，選擇顯而易見。
黑莓走向衰敗很大一部分原因便是蘋果和安卓系統(tǒng)的崛起。2013年年初，黑莓在全面落后之時發(fā)布了全新的操作系統(tǒng)BlackBerry 10。
然而這一動作顯然為時已晚，開發(fā)者沒有太大的動力去關(guān)心黑莓10新系統(tǒng)。在蘋果和安卓已經(jīng)兩分天下的格局下，BlackBerry 10并沒有沒有足夠多應(yīng)用軟件供用戶選擇，在質(zhì)量上更是有天壤之別，其中更是充斥著大量的“冒牌”或者“垃圾”應(yīng)用軟件。
面對這種情況，黑莓BlackBerry 10操作系統(tǒng)在一開始就采用了兼容安卓應(yīng)用的做法。對于應(yīng)用開發(fā)者而言，這種缺乏自信的舉動顯然讓其開發(fā)欲望底下。最恐怖的是，2013年年初，BlackBerry 10的12款應(yīng)用中，有4.7萬個應(yīng)用都是由同一名叫做“S4BB”的應(yīng)用開發(fā)者開發(fā)而成，這一詭異的現(xiàn)象不得不讓人懷疑，這是黑莓為堆砌應(yīng)用的官方行為。
回到兼容安卓這個問題上，這也成為加速BlackBerry 10死亡的重要因素。兼容安卓一方面是饑不擇食的無奈，另一方面也成為了黑莓構(gòu)建軟件生態(tài)圈的砒霜。雖然在BlackBerry 10操作系統(tǒng)上能下載的應(yīng)用達到了數(shù)十萬種，乍看數(shù)字并不少，但這是因為黑莓采取了兼容安卓應(yīng)用的策略，大部分黑莓商店的應(yīng)用都屬于轉(zhuǎn)制或者根本就是安卓應(yīng)用，性能低下、與黑莓系統(tǒng)風格不一，有的甚至連基本功能都非常缺乏。
黑莓兼容安卓系統(tǒng)兩年之際，BlackBerry 10的進步乏善可陳，如何解決這個問題，程守宗表示黑莓公司將繼續(xù)鼓勵開發(fā)者為BlackBerry 10系統(tǒng)開發(fā)新應(yīng)用，除此之外，黑莓公司正采取“更多辦法”，而所謂的“更多辦法”正是直接發(fā)布搭載Android系統(tǒng)的黑莓手機。
在投資公司Scotia Capital分析師丹尼爾·陳(Daniel Chan)看來，“黑莓可以通過專注于企業(yè)市場實現(xiàn)差異化競爭。我們認為，除硬件業(yè)務(wù)營收增長外，采用Android還使黑莓能大幅削減設(shè)備業(yè)務(wù)的成本，更容向Android使黑莓手機能獲得海量應(yīng)用，消除阻礙消費者購買黑莓手機的一大障礙。對消費者更友好的手機有助于黑莓實現(xiàn)年手機銷量1000萬部的目標。
雖然選擇了推出安卓手機，但黑莓為留住政企客戶，依舊保留了BlackBerry 10。程守宗在周五表示，黑莓需要繼續(xù)保留自己的操作系統(tǒng)，因為公司最重要的客戶——美國、加拿大和德國政府——需要該公司提供的安全技術(shù)。他說，“如果其它智能手機在安全性能上確實趕上了黑莓，屆時客戶才會選擇使用誰的產(chǎn)品。”
靈魂已經(jīng)死亡：投身安卓能否涅槃
投身安卓能否涅槃已成黑莓此次放大招后的最大疑問。
對于擁有“黑莓情節(jié)”的老用戶而言，放棄BB10系統(tǒng)，選擇滑蓋式的設(shè)計，這顯然是離經(jīng)叛道的做法。在這部分群體心目中，黑莓9900以及黑莓Classic的經(jīng)典設(shè)計才是“正統(tǒng)黑莓”。
如果回顧黑莓史上首款滑蓋全觸屏產(chǎn)品黑莓9800，黑莓Priv這樣一款在外觀設(shè)計上堪稱黑莓9800還魂的產(chǎn)品，很可能也會淪落到黑莓9800的悲慘境地——當年黑莓9800在安卓蘋果流行的大潮中被黑莓寄予厚望，然而嶄新的設(shè)計反而讓老粉絲用腳投票選擇離開。正是如此，黑莓Bold 9900回歸經(jīng)典設(shè)計，反而在智能和移動大潮中逆勢取得成功。Bold 9900系列可以看成是黑莓當年的救命稻草，但最終由于趕不上潮流而曇花一現(xiàn)。
有意思的是，昨日網(wǎng)上流傳的一則視頻顯示，程守宗在面對媒體演示黑莓Priv時，才點開Chrome瀏覽器，這款搭載高通驍龍808的強機就發(fā)生了嚴重的卡頓。程守宗臉上略帶尷尬，沒有繼續(xù)向記者繼續(xù)操作，只是繼續(xù)闡述產(chǎn)品理念。
即使如此，在這樣的巨額虧損下，必須要強調(diào)的是，不管外界如何評論，投身安卓都是黑莓在面對商業(yè)困境時的最佳選擇。
黑莓9月25日發(fā)布的截至8月29日的2016財年第二季度財報顯示，按照美國通用會計準則(GAAP)計算，黑莓第二財季營收為4.90億美元，較去年同期的9.16億美元下降46.5%;凈利潤為5100萬美元，去年同期則凈虧損2.07億美元。
可以預(yù)見的是，正如業(yè)內(nèi)普遍分析的那樣，更加友好、更加大眾的黑莓Priv一定會成為拯救黑莓扭虧止損的稻草，但丟失了過去的那些特色，這樣的黑莓也不免顯得平庸且缺乏個性。
投身安卓，這是黑莓的無奈之舉，更是一場失去過往靈魂的洗禮。
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