千呼萬喚始出來的iPhone6S 并沒有給果粉帶來太多驚喜，甚至不少媒體認為今年的iPhone6S是蘋果黔驢技窮的表現(xiàn)。6S發(fā)布之前，媒體還是津津樂道的不斷去挖猛料，因為用戶想知道，6S發(fā)布之后，三星S6 edge+卻成為各新聞客戶端重點推薦的手機，因為不少用戶對蘋果感到失望轉而關注起具有金屬機身、雙曲面屏、無線充電，識別度更高的S6 edge+，蘋果與三星這一對冤家又要開撕了。
配置提升但外觀不變，iPhone6S只能靠粉金刷存在感了
iPhone6S最讓用戶興奮的不是3D Touch，也不是Live Photo等功能，而是最能體現(xiàn)6S辨識度的粉金外殼，這中的潛臺詞是用戶追求的已經不是iPhone產品本身，而是其所代表的土豪身份，蘋果奇數(shù)年外觀不變的策略其實是在消耗品牌形象，因為用戶買的已不僅僅是蘋果手機，而是蘋果的品牌，然而iPhone6S能不能繼續(xù)支撐蘋果這個品牌，還得看后繼的市場表現(xiàn)。
對于蘋果而言，小幅的配置升級，可以進一步激發(fā)這一代產品的潛在市場，同時也為蘋果下一代新機的創(chuàng)新留下更多的研發(fā)時間，但這種策略建立在用戶追捧基礎上的，一旦用戶對蘋果產品失去興趣，奇數(shù)年的S版策略就將會失效，蘋果失去創(chuàng)新力的質疑聲也會越來越高。
不可否認，蘋果手機確實好用，但也不至于上升到萬民敬仰的高度，用戶的熱情主要是因蘋果已被捧成“身份機”，有太多的用戶愿意為這個身份而買單，實際上他們不見得能分辨出蘋果與三星有什么具體的不同，也不關心這些配置性能的問題，因為在羊群效應與從眾心理之下，蘋果就是熱門機，他們買的只是高端的身份與屌絲的羨慕神情。
蘋果周一表示，iPhone 6S和6 Plus的預購非常強勁，首周銷量將超過去年的1000萬部手機，市場分析普遍認為這是得益于中國成為此次首發(fā)國家之一。蘋果商店的發(fā)貨時間數(shù)據(jù)表明，中國市場的預定量最為火爆，甚至已庫存緊張，當然所謂的庫存緊張不能排除是蘋果蓄意渲染一機難求的市場情緒，中國市場大，用戶也好騙，僅僅一個粉金外殼，就激發(fā)了新品銷量，不在中國市場狠狠打撈一筆怎么行。
沒有太多驚喜的iPhone6S，讓用戶轉而關注三星S6 edge+
蘋果的參數(shù)一如既往的達不到高端級別，甚至不如一些國產的高端旗艦，除了針對中國市場開發(fā)的粉金外殼，根本看出這是一款誠意之作。蘋果的創(chuàng)新乏力，不得不采取兩年完善一款產品的策略，如果直接推出S級配置版，第二年的就很難看到更多的產品創(chuàng)新，用戶不會兩年時間為一款產品買賬，用戶希望每年都可以看到新功能，所以蘋果選擇將其功能一年釋放一部分的方式，一點一點的挖掘市場。
不少用戶已經對蘋果感到厭煩，每次發(fā)布會之前都吊足了用戶的胃口，而這次發(fā)布會之前iPhone6S就已被媒體扒光，結果也毫無出所料的是之前媒體曝光的內容，這讓不少用戶很是失望。很多男性用戶都不想為缺乏驚喜iPhone6S買單，買個土豪金版本也辨識不出是新機，而粉金未免有點娘炮，這使得不少男性用戶開始轉投早于iPhone6S一個月發(fā)布的三星S6 edge+，金屬機身、雙曲面屏、無線充電讓S6 edge+有超高辨識度。
8月中旬，三星發(fā)布了兩款下半年旗艦新機，升級的S6 edge+和Note系列新旗艦Note5，早于蘋果一個月發(fā)售就是讓用戶充分了解三星的這兩款新產品，以便在iPhone6S發(fā)布時可以做出充分的選擇比較。在產品配置上S6 edge+和Note5依舊是選擇了頂配，均采用5.7英寸的顯示屏搭載了2560x1440分辨率，像素密度高達515ppi，屏幕質感依舊比拼蘋果，其中三星主打的S6 edge+金屬機身、雙曲面屏、無線充電是iPhone6S不具備的產品賣點，吸引了不少用戶的關注。
iPhone6S/plus與S6 edge/edge+，雙旗艦大小屏的對決
在高端手機市場，能與蘋果一決雌雄的就只有三星了，蘋果去年采用大小屏雙旗艦的策略，今年三星也有了可以與iPhone6S、iPhone6S plus對決的雙旗艦S6 edge和S6 edge+，蘋果的傲嬌與三星的爭取，將會是下半年高端手機市場競爭的主旋律。上半年三星的市場份額依舊壓制蘋果，隨著下半年雙方最新旗艦上線，新一輪的大小屏雙旗艦的對決即將上演。
三星的S6 edge和S6 edge+完全是沖著iPhone6S和6S Plus而來的，雖然三星開始重視在中端市場與華為、HTC等廠商展開競爭，但三星的利潤重心仍在高端機型，蘋果依舊是三星最主要的競爭對手。在中尺寸屏手機市場競爭上，上半年亮相的5.1英寸的雙曲面屏的S6 edge將與iPhone6S展開競爭，而大屏市場，S6 edge+提前一個月上市就是為狙擊iPhone6S plus。
實際上，在深受歡迎的大屏市場，三星準備了S6 edge+和Note5兩款產品與iPhone6S plus競爭，能夠接受曲面屏的用戶可以選擇辨識度更高的S6 edge+，更喜歡平面屏的有Note5支撐，此外中國“純土豪”們不太喜歡大屏智能手機，反而一向欣賞三星翻蓋系列大氣的感覺，所以三星繼續(xù)特別針對中國市場推出了G9198，中文名為領世旗艦Ⅲ的翻蓋產品，其售價是兩部iPhone6S的價格，高達11500元，真正土豪的世界你不懂，貌似三星很懂。
下半年三星已完成在中端、高端、商務端的整個市場布局，看似是三星多條產品線與蘋果廝殺，實則是三星鎖定了不同層次的市場，目的是即在整體銷量上繼續(xù)領先蘋果，同時又保證可以獲得可觀的收益。在智能手機出貨量下滑的背景下，三星與蘋果之間的競爭將會愈演愈烈，其中最具看點的還是今年下半年iPhone6S/plus與S6 edge/edge+，雙旗艦大小屏的對決。三星與蘋果的競爭很激烈，國產手機品牌也不能對此光看著，需要在高端這條路上還再加把勁。
文/王利陽
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