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今日，新版《廣告法》正式開(kāi)始實(shí)施，為各類(lèi)民生相關(guān)廣告劃定了明確的界限準(zhǔn)則：各類(lèi)虛假、雷人廣告也或?qū)⒃诜蓪用娴玫蕉糁?，叫停了不滿十周歲的童星代言廣告，明星動(dòng)漫角色將脫穎而出成最大贏家。

廣告代言人，應(yīng)該是一件十分理性而又準(zhǔn)確地表達(dá)自己意愿的事務(wù)。禁止利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人，不僅是保護(hù)未成年人，對(duì)代言人年齡的一種約束，其實(shí)也是對(duì)廣告宣傳效果的一種拯救，使廣告宣傳更加理性、科學(xué)、準(zhǔn)確，符合廣告商品的基本特征，也使商品宣傳更有可信度，從而達(dá)到擴(kuò)大銷(xiāo)售的目的。

國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華強(qiáng)調(diào)：“廣告代言人要嚴(yán)格遵守新《廣告法》和有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明，不得利用不滿十周歲的未成年人作代言，不得為新《廣告法》禁止代言的商品或服務(wù)作代言。”

不能做代言是否就不能做廣告，不是的。兒童做廣告是可以的，如果你在里面不是代言人，只是一個(gè)表演者，只是一個(gè)特定情境特定畫(huà)面，你們和廣告公司簽訂的是勞務(wù)關(guān)系，表現(xiàn)以普通人出現(xiàn)，這是可以的。有些公司、有些代言人家長(zhǎng)得做一些形式上的規(guī)避，你是代言還是表演，大家都看得很清楚。首先廣告代言人是有很強(qiáng)的可辨識(shí)度，明星名人這是一個(gè)特點(diǎn)，再一個(gè)是長(zhǎng)期的，第三酬勞是代言的酬勞，不是表演的。

90后新生代設(shè)計(jì)師龍潔瓊指出童星和動(dòng)漫角色的萌屬性是相同的，動(dòng)漫形象引領(lǐng)年輕人消費(fèi)意識(shí)是國(guó)際趨勢(shì)。針對(duì)未成年童星代言泛濫的現(xiàn)象，新版《廣告法》制定出全新的游戲規(guī)則，讓不滿十周歲的未成年人退出代言領(lǐng)域，將會(huì)為明星動(dòng)漫形象代言提供更廣闊的市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)，以90后00后為代表的年輕消費(fèi)群體正在崛起，二次元?jiǎng)勇O(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的影響將會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，“萌萌萌”、“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”將是消費(fèi)常態(tài)。

對(duì)于明星動(dòng)漫將替代童星代言商品填補(bǔ)市場(chǎng)真空的觀點(diǎn)，顏文字制作人竇偉偉同樣表示認(rèn)同?！妒鍟r(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，要促進(jìn)與動(dòng)漫有關(guān)的服裝、玩具、食品、文具和電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場(chǎng)規(guī)模。新版《廣告法》實(shí)施，將為明星動(dòng)漫角色代言提供全新的發(fā)展機(jī)遇。

今天，《廣告法》禁止未成年童星代言，明星動(dòng)漫角色將脫穎而出成最大贏家。

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