域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

近日，榮耀4C在蘇寧818手機(jī)節(jié)#中入圍手機(jī)單品銷量TOP8，并奪得天貓818手機(jī)單品銷量冠軍，開(kāi)創(chuàng)了千元國(guó)產(chǎn)機(jī)銷量新記錄。雖然只是千元國(guó)產(chǎn)機(jī)，但縱觀國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)千元級(jí)的低端手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，絲毫不比中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要弱，相反有過(guò)之無(wú)不及。在各大廠商在手機(jī)商業(yè)模式已經(jīng)并非僅僅依靠硬件盈利，而是通過(guò)打造生態(tài)而產(chǎn)生全新價(jià)值的情況下，千元級(jí)手機(jī)所面向的低端市場(chǎng)對(duì)于各家智能手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。然而在整個(gè)手機(jī)行業(yè)在過(guò)去一年都遭遇了創(chuàng)新壓力大，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)且越來(lái)越多的情況下，究竟千元國(guó)產(chǎn)手機(jī)還有沒(méi)有辦法突破?究竟千元國(guó)產(chǎn)手機(jī)要怎么做才能夠大受人們歡迎呢?下面我們就從榮耀4C的大賣來(lái)談?wù)勄г獓?guó)產(chǎn)機(jī)的出路。

出路一、手機(jī)出海，搶占國(guó)外市場(chǎng)

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年第一季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)?？s水4%，這是6年以來(lái)首次出現(xiàn)下滑。歸根結(jié)底，主要原因還是智能手機(jī)市場(chǎng)的需求飽和，盡管是全球最大的中國(guó)市場(chǎng)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到了成熟階段，其滲透率已經(jīng)超過(guò)80%，剩下的也只有一塊很難啃的20%的骨頭了。盡管如此，但國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)仍在不斷的更新?lián)Q代，新品層出不窮并且各巨頭都是針?shù)h相對(duì)。

縱觀國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，已經(jīng)四處彌漫著硝煙，在此競(jìng)爭(zhēng)白熱的情況下，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商們大肆進(jìn)軍海外市場(chǎng)，希望以此尋求突破。自去年開(kāi)始，這一國(guó)產(chǎn)機(jī)進(jìn)軍海外市場(chǎng)的消息已經(jīng)越發(fā)頻繁，布局的速度也越來(lái)越。盡管如此，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)要走出國(guó)門在海外市場(chǎng)立足，僅靠目前的這類打著性價(jià)比口號(hào)的玩法，早已經(jīng)是跟不上時(shí)代了，更別說(shuō)要與海外的本地巨頭相抗衡了。因此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)們更應(yīng)該用不一樣的玩法去玩轉(zhuǎn)海外市場(chǎng)，比如說(shuō)打造不一樣的手機(jī)風(fēng)格和不一樣的手機(jī)體驗(yàn)區(qū)這無(wú)疑是一種不錯(cuò)的嘗試。

當(dāng)然，除了產(chǎn)品之外還需要一個(gè)強(qiáng)大的拓展渠道的能力。無(wú)論是榮耀3C還是現(xiàn)在的榮耀4C，其取得如此成績(jī)恐怕都離不開(kāi)其海外市場(chǎng)的渠道拓展能力。據(jù)了解，榮耀在海外74個(gè)國(guó)家和地區(qū)都在發(fā)力，而此次的榮耀4C更是搶在大陸發(fā)布之前在俄羅斯、印度，菲律賓，馬來(lái)西亞，香港等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市。這恐怕也是榮耀之所以能夠快速搶占國(guó)外市場(chǎng)的重要砝碼。在目前整個(gè)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的情況下，選擇國(guó)內(nèi)同行滲透還不夠充分的市場(chǎng)去開(kāi)拓，或許會(huì)有不一樣的驚喜。

出路二：性價(jià)比不再新潮 品質(zhì)才是王道

當(dāng)年的諾基亞風(fēng)靡一時(shí)，在手機(jī)界可謂是叱咤風(fēng)云，其手機(jī)的高品質(zhì)也一直被傳頌至今。除了耐用之外，其防摔的能力也是如今智能手機(jī)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。如今智能手機(jī)時(shí)代，都是以超高的配置低廉的價(jià)格來(lái)包裝自己，然而如今用戶已經(jīng)變得越來(lái)越挑剔，簡(jiǎn)單的性價(jià)比已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者們的需求了。

所以說(shuō)如今幾乎每家都能夠提出自家產(chǎn)品性價(jià)比高的說(shuō)法，性價(jià)比已經(jīng)不再變得如幾年前一樣新潮，一樣具備強(qiáng)勁的市場(chǎng)影響力了。在用戶就是因?yàn)樾詢r(jià)比而選擇千元國(guó)產(chǎn)機(jī)的情況下，用戶對(duì)手機(jī)的期待絕對(duì)不只是配置參數(shù)等數(shù)據(jù)性和東西和單純的價(jià)格優(yōu)惠了，而是真正的持久耐用和極致體驗(yàn)。因此?？v然只是千元機(jī)，但這并不能夠成為智能手機(jī)抗摔能力差、耗電的借口，怎樣讓自己的抗摔能力和自己的省電能力變得更強(qiáng)，才是千元國(guó)產(chǎn)機(jī)需要考慮的方向。

從此前榮耀4C變態(tài)的暴力測(cè)試，通過(guò)活動(dòng)面向全網(wǎng)征集暴力玩機(jī)點(diǎn)子，每周從中選取最有創(chuàng)意的idea制成視頻，并以榮耀4C手機(jī)作為活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)。最終，官方共挑選出"榮耀4C怒砸黃瓜"、"250KG重量碾軋榮耀4C"、"油炸榮耀4C"三個(gè)暴力點(diǎn)子制成視頻，配合搞笑的情節(jié)，充分通過(guò)暴力測(cè)試再次檢驗(yàn)4C品質(zhì)。此外，榮耀4C通過(guò)了硬件、軟件、壓力、跌落、溫度環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)等等一系列嚴(yán)格測(cè)試，同時(shí)通過(guò)了榮耀史上最嚴(yán)苛跌落測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)--6面4角大理石跌落測(cè)試高度達(dá)1m，遠(yuǎn)高于國(guó)標(biāo)的0.5m。

從這一點(diǎn)也足以看出榮耀開(kāi)始重視起產(chǎn)品品質(zhì)，抗摔能力當(dāng)然只是證實(shí)其品質(zhì)的一個(gè)方面，榮耀4C還有信號(hào)好、續(xù)航長(zhǎng)等多重品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，這改變以往性價(jià)比的傳統(tǒng)玩法，并且取得市場(chǎng)的認(rèn)可，這也給國(guó)產(chǎn)手機(jī)們一個(gè)很好的示范效應(yīng)。

出路三：粉絲經(jīng)濟(jì)，共建系列品牌的優(yōu)勢(shì)

雖然說(shuō)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們需要改變以往性價(jià)比的玩法更應(yīng)該注重產(chǎn)品的質(zhì)量，但萬(wàn)變不離其宗，任何一款產(chǎn)品都離不開(kāi)其粉絲們的支持。說(shuō)到粉絲經(jīng)濟(jì)，無(wú)法不讓人想到諸多的一線明星，他們正是最會(huì)玩粉絲經(jīng)濟(jì)的一群人，也是靠粉絲經(jīng)濟(jì)吃飯的一群人。

所以說(shuō)無(wú)論是誰(shuí)建立起了自己的粉絲團(tuán)，就不用怕賺不到錢，粉絲經(jīng)濟(jì)也助長(zhǎng)了諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的壯大。而榮耀似乎也建立了自己強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)，從榮耀3C給無(wú)數(shù)人留下了深刻的印象，以至于到了如今的榮耀4C一經(jīng)首發(fā)就突破了760萬(wàn)的預(yù)約量，首次發(fā)售即實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)臺(tái)的銷售，再到如今天貓818的銷量冠軍，這無(wú)疑是從最初的系列手機(jī)所建立起來(lái)的品牌優(yōu)勢(shì)。

在智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從未停止，現(xiàn)在不會(huì)，將來(lái)更不會(huì)，甚至競(jìng)爭(zhēng)有可能變得更加激烈。無(wú)論是在高端機(jī)市場(chǎng)還是在千元級(jí)低端市場(chǎng)，將來(lái)能夠更受歡迎的絕對(duì)不會(huì)是誰(shuí)更具性價(jià)比，而是看誰(shuí)能帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)不一樣的品質(zhì)。而在榮耀4C的身上讓人們看到了這一點(diǎn)，從提升手機(jī)各方面的能力入手，才是消費(fèi)者們心中的新的一代“砸核桃”智能手機(jī)，這也注定是一條長(zhǎng)遠(yuǎn)的健康發(fā)展之路。

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