隨著智能手機的普及，移動新聞客戶端也迅速火爆，在高頻使用APP中占有一席之地。移動互聯網時代，用戶獲取資訊的方式更多樣化，途徑更為通透。用戶需求越來越多樣化，垂直類移動閱讀端也應運而生。那么，用戶最核心的閱讀需求是怎樣的呢?
用戶需要怎樣的新聞?
移動社交時代，曾有人說，用戶已經不再需要傳統的新聞內容，只有具備社交關系的資訊才是有價值的，也就是說社交關系鏈推薦的資訊才是用戶喜歡的。真的是這樣的嗎?
的確，在移動互聯網興起之初，我們所接收的越來越多的信息來自社交關系推薦。通過這種個性化推送方式，我們能快速獲取本行業(yè)的最新資訊，能夠知曉朋友們在關心什么。新的方式，人們總是愿意嘗試，并且以為這就是自己想要的。就如早期微博，一種新的社交資訊平臺出現，我們能更方便的圍觀我們喜歡的明星、偶像及業(yè)界大佬。經過兩三年的發(fā)展，用戶初期的那種熱情也在下降，不再熱衷追求碎片化的好友推薦消息，微博也在經歷一個內容沉淀提升的過程。長期閱讀碎片化的社交推送資訊，我們會感覺內容可有可無，不能收獲實質性有價值的內容。這其實給我們釋放出一個很明顯的信號，移動互聯網時代，用戶需要快速高效的新聞資訊，但核心閱讀需求不是碎片化的社交推薦資訊，而是經過快速加工處理的精讀新聞，能夠快速讓我們了解熱點新聞始末的新聞專題。
筆者認為，用戶的移動閱讀需求大概可以分為社會新聞、行業(yè)資訊以及其他興趣領域內容，用戶需求是多樣的，只是內容是有優(yōu)先級的。在涉及到重大新聞及重大行業(yè)商業(yè)消息時，用戶會更希望看到一個完整的事件專題，經過精加工的新聞專題，能夠讓用戶快速便捷系統性了解事情始末及背景。
換句話來講，用戶需要的其實還是一個有組合拳的移動閱讀客戶端，在收獲有價值的內容資訊的同時，還可以了解社交關系鏈中推薦的內容的資訊。筆者認為新浪新聞客戶端和騰訊客戶端都還是不錯的，不過新浪客戶端強在新聞加工處理上，曾經的“門戶之王”也不是浪得虛名的。
新聞精讀，價值幾何?
從滿足閱讀需求來講，新聞客戶端首要目的并不是迎合受眾口味，而是要將新聞資訊更好的傳遞給用戶。通常，我們要了解一個行業(yè)或者一段歷史，我們一定會選擇購買相關圖書，而不是上網瀏覽文章。因為，我們在一本書中可以系統性的了解一個行業(yè)或者一段歷史，在一篇文章中，我們只能了解到一個輪廓。
4.26日，媒體報道除了尼泊爾地震的相關消息外，就是詩人汪國真去世的消息。在新浪新聞客戶端精讀板塊，汪國真先生去世的新聞被整合成一個專題報道，除了豐富的文字報道外，在專題中放入視頻報道、汪國真生前圖片資料、生前作品的鏈接、生前相關媒體報道、微博網友發(fā)表的相關評論等，在一次"點擊"后，用戶能系統性的了解汪國真先生的生平事跡。筆者認為，這樣的報道是新聞客戶端送給汪國真先生的追捧者的最好的禮物。
從用戶價值來講，我們首先要看用戶規(guī)模，再要看用戶質量。對于新聞客戶端來講，用戶的質量、活躍度是由新聞質量所決定的。高質量的內容一定能吸引到高質量用戶，進而提升平臺價值。尤其是新浪新聞客戶端背靠微博2.5億用戶，在高質量新聞之外，打通新浪新聞客戶端的社交關系，用戶在瀏覽相關專題報道，同時也能知道自己所關注的藍V賬號及朋友的看法。在高質量新聞內容和強大社交關系參與背后，重大新聞才能以最快的速度發(fā)酵，才能形成社會熱點。
脫離有價值的新聞，移動新聞客戶端的社交關系激活程度可能會大大降低，平臺用戶價值也隨之降低。
有價值的新聞才有驅動力
從閱讀體驗來講，主流的如新浪新聞客戶端、搜狐新聞客戶、騰訊新聞客戶端、網易新聞客戶端、今日頭條客戶端在技術上都不會有太大的差距。在新聞報道上，各家根據自身對內容的把控，內容的具體展現形式會有差異。對于新聞客戶端而言，最吸引用戶的無非就是新聞內容，同樣的新聞，不同的報道也會產生非常大的差異。
最近的女司機事件報道大戰(zhàn)中，新浪新聞客戶端創(chuàng)下130萬的網友評論紀錄，遙遙領先于同類新聞客戶端。新浪新聞客戶端精讀通過事件梳理及及時的后續(xù)報道，為用戶呈現一個完整的社會熱門事件。在報道之初，大眾普遍一邊倒的譴責暴力男，到后續(xù)報道女司機不良行為后，輿論又一邊倒的批判女司機。在事件報道背后，我們可以看到有價值的新聞報道能帶動的不僅僅是平臺價值，更多的是社會輿論影響力。筆者認為，新浪新聞客戶端精讀產品核心的價值在于，通過自家報道方式，配合新浪優(yōu)秀的采編運營能力，客觀公正的還原一個新聞事件，讓不明真相的觀眾了解真相。
在社會影響力之外，有價值的新聞還能驅動自身平臺價值提升，驅動平臺社交關系鏈激活。一個新聞點能吸引百萬級的網友評論，也就是該新聞頁面吸引了百萬級的高質量用戶，背后還有可能是千萬級的用戶瀏覽。作為用戶來講，我希望能在新聞客戶端看到結構性清晰的資訊內容，當我瀏覽一條資訊，我能收獲相關度很高且能相互補充的其他新聞。作為新浪新聞客戶端來講，他們能做到靠內容吸引用戶的第一步，并能利用優(yōu)秀內容激活平臺社交關系，這樣的產品商業(yè)價值自然也不會低。試想一下，如果我們能在這個新聞頁面植入一些商業(yè)信息，機會怎樣呢?新浪新聞客戶端的商業(yè)信息展現也是很好和新聞融合，通過圖文、視頻、超鏈的方式混合展現。對于這樣的平臺，企業(yè)的商業(yè)機會其實還是很多的，且合作形式還有很多延伸的機會。
總之，作為用戶來講，移動閱讀的最核心需求還會是閱讀需求，其次才是社交信息需求。好的內容是王道，當然，閱讀體驗差了也是不行的。
文/喻拓 微博：@喻拓Yt
TMT觀察員，新媒體營銷實踐家。
每日為大家分享最前沿商業(yè)評論及新媒體營銷知識。
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