4月28日，中興、華為兩大通訊巨頭同日在北京召開發(fā)布會(huì)，各自推出千元機(jī)新品小鮮2和榮耀暢玩4C。兩款千元機(jī)的配置水準(zhǔn)較紅米、魅藍(lán)等時(shí)尚千元機(jī)再提升了一個(gè)檔次，直接將在千元機(jī)戰(zhàn)局中火上澆油，讓這篇紅海市場(chǎng)的比拼難解難分。
兩家通信大廠同日發(fā)布千元系列產(chǎn)品實(shí)屬難得，讓我們對(duì)2015年千元機(jī)市場(chǎng)的競爭引發(fā)新的思考。如果說紅米給千元機(jī)帶來了配置，魅藍(lán)給千元機(jī)帶來了設(shè)計(jì)，那么中興、華為狹路相逢，除了拼產(chǎn)品性價(jià)比以外，其背后折射的看點(diǎn)則更加有意思:以紅米為代表的傳統(tǒng)千元機(jī)更多選擇了保守的產(chǎn)品路線，新的競爭環(huán)境下，千元機(jī)也成為了一些廠商進(jìn)行全方位創(chuàng)新的試驗(yàn)田。
千元機(jī)的創(chuàng)新和工藝
千元機(jī)產(chǎn)品體驗(yàn)上是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝、特色功能、系統(tǒng)UI等各方面的綜合效應(yīng)。雖然是千元機(jī)，但精益求精的產(chǎn)品工藝和創(chuàng)新性的產(chǎn)品功能，在贏得用戶關(guān)注上起到了很大的作用，而這也體現(xiàn)了手機(jī)廠商在產(chǎn)品上的用心程度。同時(shí)，作為產(chǎn)品的靈魂，UI系統(tǒng)的優(yōu)化和定制能力，研發(fā)能力等等，也都會(huì)在一款產(chǎn)品中得到比較全面的展現(xiàn)。
紅米和魅藍(lán)值得稱道的便是MIUI和Flyme的UI系統(tǒng)，但千元機(jī)作為走量產(chǎn)品，向來保守，缺乏工藝和創(chuàng)新。因?yàn)榘偃f的銷售量對(duì)于成本極為敏感，在設(shè)計(jì)、工藝、創(chuàng)新上下功夫的話平鋪到百萬級(jí)別的銷量上，分分鐘成本可以超過千萬。所以我們看到，紅米2雖然相較紅米1外觀有所改進(jìn)，卻依然追尋了“沒有設(shè)計(jì)”理念;魅藍(lán)雖然在設(shè)計(jì)上有所追求，但在工藝依舊有所妥協(xié)，做工問題頻頻出現(xiàn)，在創(chuàng)新上更是乏善可陳。
千元機(jī)戰(zhàn)局發(fā)展至今日，設(shè)計(jì)、工藝和創(chuàng)新實(shí)際上越來越成為用戶最為迫切的需要。紅米2沒有設(shè)計(jì)、魅藍(lán)的做工不扎實(shí)紛紛都成為了用戶的槽點(diǎn)。而中興在面對(duì)這一問題時(shí)，選擇了和這些新興互聯(lián)網(wǎng)品牌不同的道路。中興小鮮2作為一款千元級(jí)代表，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝在同類產(chǎn)品中比較出色。青春時(shí)尚、更多個(gè)性的色彩，1300萬像素主攝像頭，聯(lián)發(fā)科MT6735 四核1.3GHz處理器，699的價(jià)格都讓小鮮2有著不輸于市場(chǎng)上同級(jí)產(chǎn)品的價(jià)格、配置和外觀。
而最值得稱道的則是小鮮2的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，小鮮2背部那顆“類指紋識(shí)別”按鍵的加入則是千元機(jī)上首屈一指的創(chuàng)新性的體現(xiàn)，這顆“鮮鍵”實(shí)際上是一顆多功能按鍵，無論在功能性還是易用性上都讓小鮮2有著更為突出的體驗(yàn)。鮮鍵可以通過不同場(chǎng)景下按下實(shí)現(xiàn)不同功能，例如拍照、接通或掛斷電話、一鍵快速撥號(hào)等;也可以根據(jù)按下時(shí)間的長短或次數(shù)實(shí)現(xiàn)不同的功能，例如拍照分享以及手電筒功能;還可以與電源鍵組合使用作為單手截屏按鍵。這樣一顆按鍵配合基于Android 5.0的Mifavor 3.0 plus系統(tǒng)，讓小鮮2在UI系統(tǒng)方面不輸于以功能性著稱的MIUI和以設(shè)計(jì)感著稱的Flyme，在國產(chǎn)手機(jī)同質(zhì)化Rom中走出了一條差異化道路。
產(chǎn)業(yè)鏈全局整合能力
千元機(jī)作為銷量百萬的走量產(chǎn)品，考驗(yàn)著手機(jī)廠商對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈的把控。4G千元機(jī)的競爭，背后更是廠商產(chǎn)業(yè)鏈整合能力的比拼。而作為定制機(jī)，與運(yùn)營商渠道關(guān)系對(duì)產(chǎn)品的銷量有更為直接的影響。在這其中涉及到與芯片廠商之間的深入緊密的合作關(guān)系，也涉及到與運(yùn)營商之間的合作關(guān)系。
中興作為通信大廠，無論在產(chǎn)業(yè)鏈整合能力還是運(yùn)營商合作關(guān)系上都有著自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。小鮮2采用聯(lián)發(fā)科首款整合CDMA頻段的64位單芯片方案產(chǎn)品，該芯片是聯(lián)發(fā)科專為中興定制的一枚芯片，展現(xiàn)中興與芯片廠商之間的合作關(guān)系。中興終端中國副總裁溫良良對(duì)此表示，該芯片備貨充足，可以充分保證小鮮2的產(chǎn)能。而作為中國電信定制產(chǎn)品，中興與電信關(guān)系緊密。同時(shí)在運(yùn)營商渠道方面，強(qiáng)化與運(yùn)營商的關(guān)系，全面支持中國電信從CDMA向4G網(wǎng)絡(luò)過渡和遷移。
千元機(jī)市場(chǎng)薄利多銷為主，對(duì)手機(jī)廠商產(chǎn)能的考驗(yàn)巨大。而滿足多銷對(duì)企業(yè)產(chǎn)能的要求頗高。能做出千元機(jī)和保持其實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的量產(chǎn)，這兩個(gè)層次的概念完全不同，能折射出企業(yè)的真正實(shí)力。魅藍(lán)系列為何至今依舊供貨不足，其實(shí)便是魅族作為小廠，無法掌握供應(yīng)鏈全端，產(chǎn)能嚴(yán)重不足的結(jié)果。
產(chǎn)能上，中興一直以來大手筆投入建廠，以2015年2月9日投產(chǎn)的西安生產(chǎn)基地為例。是我國中西部地區(qū)最大的手機(jī)生產(chǎn)基地。一期年產(chǎn)能為1500萬部，未來3-5年將達(dá)到4500萬部的年產(chǎn)能。強(qiáng)大的生產(chǎn)能力為穩(wěn)定的千元機(jī)量產(chǎn)提供了保障。中興終端中國副總裁溫良良還透露，小鮮1當(dāng)時(shí)即使備貨謹(jǐn)慎，三個(gè)月都賣出100萬臺(tái)，小鮮2的市場(chǎng)表現(xiàn)一定會(huì)出乎所有人的意料。
國產(chǎn)千元機(jī)：保守or創(chuàng)新?
千元機(jī)市場(chǎng)是一片紅海，差異化并不明顯。唯有創(chuàng)新力與企業(yè)產(chǎn)品能力的結(jié)合才能在這場(chǎng)競爭中有所收獲。小米、魅族、榮耀都是千元機(jī)的代表，小米、榮耀為千元機(jī)帶來了價(jià)格，魅族則為千元機(jī)帶來了設(shè)計(jì)。但千元機(jī)市場(chǎng)下一步的競爭更多是工藝和創(chuàng)新的比拼。
小米、魅族、榮耀在千元機(jī)的路上走的更保守，為保證產(chǎn)能，旗下千元機(jī)更多是妥協(xié)和閹割的產(chǎn)物，尤其是紅米2，無設(shè)計(jì)、低配置的保守法實(shí)際上已經(jīng)讓其在市場(chǎng)競爭中處處受敵，遠(yuǎn)不如紅米2代來的那么震撼。而中興則走的更加大膽和激進(jìn)，“鮮鍵”等更多新功能在千元機(jī)上的嘗試無論是對(duì)于用戶體驗(yàn)還是自身高端產(chǎn)品的升級(jí)探索都有著積極意義。注重功能、做工、品質(zhì)的做法，使得小鮮2與其他千元機(jī)的產(chǎn)品氣質(zhì)也有了更多的不同。
2015年的千元機(jī)市場(chǎng)必將血雨腥風(fēng)。傳說中小錘子以及一加千元機(jī)或?qū)⒃谀曛屑尤霊?zhàn)局，紅米、榮耀等千元機(jī)老牌懸殊的下代產(chǎn)品也呼之欲出。中興的這一系列動(dòng)作也為未來千元機(jī)的競爭指明了方向：千元機(jī)同樣需要?jiǎng)?chuàng)新，而創(chuàng)新更需要與運(yùn)營商、供應(yīng)鏈的強(qiáng)大整合能力作為后盾。(砍柴網(wǎng)/新媒體磚家)
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