如何通過數(shù)據(jù)分析判斷和評估網絡廣告或競價等方面的推廣投放效果，很多的企業(yè)網絡部直接安排數(shù)據(jù)評估分析師進行專業(yè)的分析與制作數(shù)據(jù)評估方案和決策等，一般的企業(yè)的做網絡營銷推廣或競價廣告投放都需要關注和利用哪些數(shù)據(jù)而進行和評估廣告投放的效果呢?下面由SEM實戰(zhàn)網老盧為大作以下分析：
(數(shù)據(jù)評估效果思維導圖)
數(shù)據(jù)一：關注網站流量
關注網站的什么流量?一般是關注網站的IP、PV、UV等數(shù)據(jù)，這也是網絡營銷推廣的一個常規(guī)數(shù)據(jù)來源統(tǒng)計，商家或廣告商可以通過關注自身統(tǒng)計的工具統(tǒng)計的網絡數(shù)據(jù)的IP數(shù)量、PV食宿量評估自己的網站推廣的流量的是不是有效的，下滑還是上升，對于，某些廣告數(shù)據(jù)的可以做到更加精準和監(jiān)控，對這些數(shù)據(jù)進行評估的同時也不斷調整和優(yōu)化廣告投放策略。
數(shù)據(jù)二、關注頁面轉化數(shù)量
關注網站的轉化數(shù)量也是衡量一個廣告投放效果因素之一，網站的轉化一般就是行為的轉化，如咨詢、注冊、購買、線下等活動行為的次數(shù)，當某企業(yè)進行了廣告投放，注冊量增加或咨詢量增加等這些數(shù)據(jù)都是衡量改廣告是有效果的廣告，競價也不例外。
數(shù)據(jù)三、頁面的停留時間
通過對頁面的停留時間多少來判斷頁面質量的同時還可以用停留時間來監(jiān)控改企業(yè)的廣告投放效果的評估而不斷優(yōu)化和更改其廣告投放方案，頁面的停留時間說明該網扎的頁面質量好，內容新穎，用戶體驗高等行為。
數(shù)據(jù)四、品牌效應數(shù)據(jù)
商家或廣告用戶可以通過網民對其廣告的點擊和推廣效應來判斷其廣告投放的效果如何?這樣一來不僅提高了廣告的投放和優(yōu)化，還提高了轉化和品牌知名度認知度以及品牌的口碑以及評價，若出現(xiàn)公關危機或其他行為也可以及時通過網絡和其他渠道及時發(fā)布相關的維權行為證據(jù)。
數(shù)據(jù)五、被關注的趨勢
通過被關注的趨勢來衡量廣告投放的效果也是手段之一，通過微信平臺以及微博等平臺被關注的數(shù)據(jù)或其他媒體關注度來判斷，也可以通過百度指數(shù)工具檢查其被關注的相關數(shù)據(jù)，點擊維度、展現(xiàn)維度、時間維度等也是衡量被關注的趨勢數(shù)據(jù)指標。
數(shù)據(jù)六、投資回報率
投資回報率即ROI，這是絕大部分企業(yè)所關注的焦點和難點，焦點在于投放付出的成本或人力等要在獲利范圍內收回，難點就是不一定所有的投資逗比會有較好較高的回報率，行業(yè)不同數(shù)據(jù)也有一定的差異性和差別，關注廣告投放的投資回報率，不斷提高成本控制和投放力度以及衡量此廣告的投放渠道等分析。
無論是用什么數(shù)據(jù)來源或什么工具衡量廣告的投放效果，結果都是相對的，而不是絕對，因為數(shù)據(jù)不是絕對的正確和準確，一般數(shù)據(jù)都是用來參考之用偏多，不能用數(shù)據(jù)來干什么，但是可以利用數(shù)據(jù)分析分析和計算投資回報率等行為，而不斷優(yōu)化和更改方案以及投放策略。
(本文由SEM實戰(zhàn)網老盧原創(chuàng)撰寫，原文來源：轉載請標注出處為謝!)
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
