昨日，針對莆田健康產(chǎn)業(yè)總會“自2015年4月5日零時起暫停與百度在競價推廣方面的合作”的單方面決議，百度推廣在其官方微博回應(yīng)稱：百度將繼續(xù)加大力度打擊虛假醫(yī)療，堅持高門檻、嚴審核，并樂見民營醫(yī)療對自身發(fā)展進行反思和改進。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，經(jīng)過多年整治，莆田系醫(yī)院投放已只占百度收入中很少一部分比例，因此，莆田此次的單方面決議，對于百度在收入層面的影響甚微。
2015年4月4日，莆田健康產(chǎn)業(yè)總會經(jīng)全體參會代表無記名投票方式形成決議：全體會員單位于2015年4月5日零時起暫停與百度推廣方面的合作。根據(jù)媒體報道，莆田系之所以中止與百度合作，與近年來民營醫(yī)院因為惡性競爭而導(dǎo)致的過度依賴廣告推廣，大有關(guān)聯(lián)。
以“整容外科”、“男科”、“婦科”為例，靠最早在大街上張貼各類小廣告而起家的“莆田系”民營醫(yī)院，在過去一二十年時間里，逐漸發(fā)展成中國民營醫(yī)院中的主力。目前國內(nèi)共有10700家民營醫(yī)院，這其中的80%來自“莆田幫”。在過去十多年里，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的興起，莆田系的廣告集中轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)，其對占據(jù)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放第一市場份額的百度，依賴程度相當(dāng)之高。
然而長期的問題一直是，以莆田系為主導(dǎo)的民營醫(yī)院，大部分均醫(yī)療技術(shù)一般，運作也不規(guī)范。在草莽時代野蠻生長的“莆田幫”，為了生存，當(dāng)然無可避免的帶著原始資本積累的“灰色軌跡”、“劣質(zhì)醫(yī)療”、“虛假廣告”的烙印，即便到了近年，莆田民營醫(yī)院的缺陷仍然不斷隨被媒體曝光，因其經(jīng)常發(fā)生亂收費、亂治療的丑聞而在公眾中口碑甚壞。在此情形下，百度連續(xù)幾年對虛假民營醫(yī)療推廣展開清理和整頓。根據(jù)媒體披露數(shù)據(jù)，2014年百度累計拒絕的違規(guī)醫(yī)療機構(gòu)客戶13019家，其中近六成以上為“莆田系”醫(yī)院。
此次，百度推廣在回復(fù)中表示，民營醫(yī)院團體對自身轉(zhuǎn)型和發(fā)展等問題進行反思和改進，這是整個民營醫(yī)院乃至中國醫(yī)療生態(tài)樂于之所見，也是百度加大整治虛假醫(yī)療之所愿。百度再次重申自己打擊虛假醫(yī)療的堅定決心，并稱高門檻，嚴審核是百度推廣長期持續(xù)的機制，不會因為“問題醫(yī)院”的抱團抵制而放寬要求，更不會與任何一家不合標準的民營醫(yī)院進行合作。
根據(jù)莆田健康產(chǎn)業(yè)總會對莆田系醫(yī)院的評估顯示，目前約有70%的醫(yī)院處于虧損狀態(tài)，約有20%左右持平，10%左右稍稍盈利。業(yè)內(nèi)人士分析指出，“缺乏技術(shù)和服務(wù)水準，內(nèi)部惡性競爭等頑疾導(dǎo)致民營企業(yè)盈利困難，而百度對虛假醫(yī)療展開的整頓則更加劇了這些問題諸多的民營醫(yī)院的困境，不過顯然，這整體上對醫(yī)療產(chǎn)業(yè)環(huán)境的改善是非常好的。”
事實上，除了加大力度打擊虛假醫(yī)療外，百度方面過去一兩年通過聯(lián)合優(yōu)質(zhì)醫(yī)療機構(gòu)，打造健康云和醫(yī)療O2O服務(wù)、搭建掛號與導(dǎo)醫(yī)平臺、創(chuàng)立百度醫(yī)生APP等，其布局醫(yī)療垂直領(lǐng)域的戰(zhàn)略穩(wěn)步推進，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺建立良性的健康醫(yī)療生態(tài)，正在成為百度在醫(yī)療行業(yè)的重要戰(zhàn)略。
以下為百度推廣回應(yīng)全文：
民營醫(yī)院團體對自身轉(zhuǎn)型和發(fā)展等問題進行反思和改進，這是整個民營醫(yī)院乃至中國醫(yī)療生態(tài)樂于之所見，也是百度加大整治虛假醫(yī)療之所愿。
百度打擊虛假醫(yī)療的決心不會變，高門檻，嚴審核是百度推廣長期持續(xù)的機制，我們不會因為“問題醫(yī)院”的抱團抵制而放寬要求，更不會與任何一家不合標準的民營醫(yī)院進行合作。
通過聯(lián)合優(yōu)質(zhì)醫(yī)療機構(gòu)，打造健康云和醫(yī)療O2O服務(wù)、搭建掛號與導(dǎo)醫(yī)平臺、創(chuàng)立百度醫(yī)生APP等，百度布局醫(yī)療垂直領(lǐng)域的戰(zhàn)略將穩(wěn)步推進，我們將為共建良性健康醫(yī)療生態(tài)而不懈努力。
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