域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
在幾年的地方門戶網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中，藍(lán)鯨總結(jié)以下觀點(diǎn)與站長(zhǎng)朋友們分享。
一、網(wǎng)站好用好看：做好美工細(xì)節(jié)、優(yōu)化交互效果，持續(xù)改善用戶體驗(yàn)
地方門戶網(wǎng)站精美的UI設(shè)計(jì)與良好用戶體驗(yàn)，給用戶一個(gè)好印象。
常言道：筑好巢，引鳳凰。網(wǎng)站的UI盡量做到統(tǒng)一，不雜亂，順眼。當(dāng)你打開(kāi)UI風(fēng)格雜亂的網(wǎng)站，立馬想到關(guān)閉，嚴(yán)重干擾視覺(jué)效果。猶如初次見(jiàn)到一個(gè)衣冠不整的人，初步印象就壞了。從按鈕的一致、文字顏色、版塊的排列布局要盡量做到統(tǒng)一性，欄目劃分做到主次分明。如二級(jí)導(dǎo)航放在左側(cè)，有一個(gè)頁(yè)面的導(dǎo)航放在右側(cè)，很容易被用戶忽視掉，同時(shí)感到很別扭，因?yàn)橛脩袅?xí)慣性潛意識(shí)從左側(cè)點(diǎn)擊的。如：用戶注冊(cè)，我們可不可以簡(jiǎn)化流量，四步注冊(cè)的步驟，三步走完。填寫注冊(cè)信息讓用戶填寫沒(méi)有必要的強(qiáng)性注冊(cè)資料、鼠標(biāo)移動(dòng)到按鈕上面有沒(méi)有經(jīng)過(guò)的效果等等。總之我們要以符合人體工學(xué)的交互體驗(yàn)，讓用戶以最短的時(shí)間，最便捷的流程完成操作。精致網(wǎng)站的設(shè)計(jì)與良好的交互體驗(yàn)，也更容易得到用戶的認(rèn)可，間接著帶動(dòng)客戶投放廣告地可能性。
二、以團(tuán)隊(duì)力量酌情設(shè)置網(wǎng)站欄目版塊
地方門戶網(wǎng)站前期最好要有5到6個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)。
筆者認(rèn)為初期人員分配：設(shè)計(jì)師1名，頻道編輯3名，社區(qū)管理員1名，市場(chǎng)與拉贊助1個(gè)。開(kāi)始做地方門戶網(wǎng)站，我們認(rèn)為欄目版塊越多越好，什么都想做，結(jié)果弄出了大大小小的欄目上百個(gè)。每天個(gè)子欄目發(fā)5篇文章，3個(gè)人維護(hù)龐大的工作量，結(jié)果這個(gè)欄目更新完了，另一個(gè)欄目的內(nèi)容過(guò)期，所有的欄目版塊不能保證每天有鮮活的信息。一些過(guò)時(shí)的新聞，極大的引影響用戶感知。網(wǎng)站的內(nèi)容，少即是多，砍掉一些雞肋欄目，以飽和信息量呈現(xiàn)給用戶不是更好。欄目的設(shè)置應(yīng)考慮到資源、資金與人力，量體裁衣酌情設(shè)置欄目。
三、突出本地內(nèi)容，網(wǎng)站要接地氣
地方門戶網(wǎng)站主要是服務(wù)于本地市民。
一位當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友跟我聊天時(shí)說(shuō)：“你們的網(wǎng)站真像網(wǎng)易，不過(guò)我一般看新聞會(huì)去網(wǎng)易上面看”。聽(tīng)到這句話，表明網(wǎng)站的內(nèi)容沒(méi)有針對(duì)用戶的需求，符合用戶的口味。我開(kāi)始思考這個(gè)問(wèn)題，之所以叫“地方門戶”，地方才是重點(diǎn)。我們大量轉(zhuǎn)載了很多國(guó)內(nèi)的新聞，信息量是本地新聞的好幾倍。打開(kāi)網(wǎng)站眼花繚亂，國(guó)際的、軍事、評(píng)論、歷史等，本地以外的新聞欄目嚴(yán)重弱化了當(dāng)?shù)匦侣?。?dāng)?shù)厥忻窨吹搅藭?huì)怎么想?不如打開(kāi)專業(yè)權(quán)威的新聞網(wǎng)站瀏覽新聞，信息更豐富、及時(shí)。做新聞你沒(méi)有資源，做不過(guò)別人，干嘛還做那么多的新聞呢?所以要控制好本地與其它新聞的比例，多發(fā)布當(dāng)?shù)氐臒狳c(diǎn)關(guān)注、正能量、有影響力的新聞與活動(dòng)，讓你的網(wǎng)站更親切，接地氣，慢慢培養(yǎng)自己的忠實(shí)用戶。
四、做足本地的市場(chǎng)調(diào)查，先讓網(wǎng)站活下來(lái)
地方門戶網(wǎng)站要有盈利的核心頻道。
我們?cè)O(shè)置了荊門房產(chǎn)、荊門建材、荊門生活、荊門商機(jī)、荊門論壇6個(gè)頻道，在6個(gè)頻道我們投入的相當(dāng)?shù)鼐?，總想都做好，再去拉廣告，事實(shí)證明我們是錯(cuò)的。每個(gè)欄目都做好，需要多少人運(yùn)營(yíng)，投入多少資金，對(duì)于很多個(gè)人站長(zhǎng)起家的小公司短期來(lái)說(shuō)不現(xiàn)實(shí)。筆者并不是說(shuō)其它的頻道不重視，優(yōu)先發(fā)力地方門戶網(wǎng)站的核心頻道，讓網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)盈利先活下來(lái)。網(wǎng)易2012年Q3財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)：凈利潤(rùn)8.1億 游戲收入占85%，從數(shù)據(jù)分析，說(shuō)明每個(gè)公司都要有造血功能的主要業(yè)務(wù)，地方門戶也一樣。市場(chǎng)調(diào)查首先你要了解本地市場(chǎng)，多方面入手，可以從當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙下手，觀察每天報(bào)紙上面有哪些類型的廣告，比如房產(chǎn)、分類信息、汽車、家居等。根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)入手，作市場(chǎng)分析，選擇一個(gè)主要核心業(yè)務(wù)，近些年來(lái)房產(chǎn)就是很好的一個(gè)快速盈利項(xiàng)目。當(dāng)一個(gè)核心頻道盈利穩(wěn)定下來(lái)，其它頻道逐一擊破。
五、制定網(wǎng)站的推廣計(jì)劃
地方門戶網(wǎng)站通過(guò)多種推廣方式帶來(lái)知名度。
決定要做地方門戶網(wǎng)站，面對(duì)的就是推廣問(wèn)題，怎么做到對(duì)市民耳熟能詳?shù)木W(wǎng)站呢?我們?cè)O(shè)計(jì)過(guò)一些小*，在繁華的街道路口去發(fā)，在電視上面打過(guò)滾動(dòng)廣告。網(wǎng)站剛建立初期，網(wǎng)站沒(méi)有形成品牌，想讓商家自動(dòng)入駐的確很難，我們帶著筆記本與相機(jī)以掃街的形式，主動(dòng)免費(fèi)為商家開(kāi)設(shè)網(wǎng)上店鋪，為商家的產(chǎn)品拍照，登記資料。像荊門這樣的四線城市，一些傳統(tǒng)的老板根本不用電腦上網(wǎng)，地推模式還是非常有效果，網(wǎng)站得到了宣傳的同時(shí)也帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。線上與線下的相結(jié)合也是好的推廣方式。線上動(dòng)員，通過(guò)本地論壇進(jìn)行會(huì)員投票，線下與本地商家合作，來(lái)增加自己的網(wǎng)站的知名度與影響力。如與汽車商舉辦試駕活動(dòng)、網(wǎng)友相親活動(dòng)，讓社區(qū)會(huì)員面與面的交流，增近感情，活動(dòng)結(jié)束后網(wǎng)民在論壇上積極性的討論，提升了活躍度，鞏固了社區(qū)的粘度。同地老會(huì)員也為我們帶來(lái)一比新用戶。
六、做好長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞SEO的優(yōu)化
地方門戶網(wǎng)站通過(guò)優(yōu)化目錄頁(yè)與內(nèi)頁(yè)關(guān)鍵詞，獲取更多的流量。
在地方網(wǎng)站竟?fàn)幍陌谉峄拢抡就蝗菀撰@到較好的排名，首頁(yè)主關(guān)鍵詞短的時(shí)間內(nèi)竟?fàn)幉贿^(guò)對(duì)方的網(wǎng)站。首頁(yè)關(guān)鍵詞確定后，建議不要經(jīng)常改動(dòng)一些權(quán)重比較高的關(guān)鍵詞 如：荊門房產(chǎn)，荊門招聘等這些主鍵詞，以免撿了芝麻丟了西瓜。我們可以做欄目頁(yè)、內(nèi)頁(yè)的優(yōu)化來(lái)截取一些長(zhǎng)尾半鍵詞，如：荊門哪里好玩、荊門旅游景點(diǎn)等。利用站長(zhǎng)關(guān)鍵字挖掘工具，搜索當(dāng)?shù)氐牡孛?如“荊門”，通過(guò)觀察網(wǎng)友搜索指數(shù)，定期去優(yōu)化內(nèi)頁(yè)與目錄的關(guān)鍵詞，盡可能為網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量。
總結(jié)：做地方門戶站的站長(zhǎng)朋友要做好長(zhǎng)期持久的準(zhǔn)備，做一個(gè)“慢公司”。前期并不了解市場(chǎng)，在成本控制的方面做到細(xì)水長(zhǎng)流，不要突然砸大手筆的廣告，很多事情不是一會(huì)半會(huì)就有效果的。站長(zhǎng)要有創(chuàng)新意識(shí)，主動(dòng)學(xué)習(xí)新的技術(shù)與商業(yè)模式，多向外地成功的地方站點(diǎn)借鑒經(jīng)驗(yàn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。善于發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的增值業(yè)務(wù)，尋找網(wǎng)站更多的盈利點(diǎn)。
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