年后域名圈的新聞不少，姚勁波收購xueche.com跳轉(zhuǎn)駕校一點(diǎn)通，谷歌豪擲1.56億人民幣拍得.app新頂級域名。另外多起大手筆域名交易也紛紛成交。這其中有一個(gè)老域名的重出江湖則格外引人關(guān)注，那就是曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)位列國內(nèi)門戶網(wǎng)站前五的聯(lián)想fm365“枯樹開新花“，成為聯(lián)想神奇工場官網(wǎng)。
自從聯(lián)想fm365戰(zhàn)略失敗后，該域名已經(jīng)沉寂十多年，近期聯(lián)想悄然上線了其官方電商網(wǎng)站神奇工場并重新啟用了該域名。神奇工場成立于去年，屬于聯(lián)想旗下的子公司，據(jù)了解，神奇工場將在3月底4月初正式揭牌，目前主打智能家居、智能手機(jī)產(chǎn)品為主。神奇工場的上線很可能將是未來聯(lián)想互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一個(gè)先頭軍。fm365可謂是當(dāng)年聯(lián)想互聯(lián)網(wǎng)三點(diǎn)一線雄心壯舉的一個(gè)標(biāo)志，重啟該域名也說明了聯(lián)想對于神奇工場業(yè)務(wù)的重視。
早在去年12月神奇工場業(yè)務(wù)剛浮出水面時(shí)，《在前線》創(chuàng)始人 @老涼就在微博建議神奇工場使用FM365.com，他表示，首先fm365是聯(lián)想互聯(lián)網(wǎng)的開始，是時(shí)候重新開啟了。其次，fm365好記，現(xiàn)成，是打造全新業(yè)務(wù)的不二選擇。那么我們就先來看看聯(lián)想重啟fm365都有哪些好處。
借助原有知名度制造話題
想當(dāng)年，fm365與TOM、263并稱國內(nèi)新三大門戶，流量幾千萬，也是盛極一時(shí)。后來因?yàn)楦鞣N原因，沒有堅(jiān)持下來也是十分可惜。有十五年以上網(wǎng)齡的老網(wǎng)民和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者想必對于當(dāng)年fm365也是記憶猶新。如今“枯樹開新花”，也成為熱門話題。關(guān)于fm365重啟，各大域名門戶和科技類網(wǎng)站也是競相報(bào)道。這樣，聯(lián)想在沒有花一分錢廣告宣傳費(fèi)的情況下，便借助原有的知名度引爆了話題，起到了品牌宣傳的作用。
域名簡單易記
fm365.com這個(gè)域名本身簡單易記，便于輸入。字母+數(shù)字的組合，放到現(xiàn)在雖然談不上天價(jià)，但也是具有相當(dāng)市場價(jià)值的域名。聯(lián)想直接啟用這個(gè)老域名，本身既具有一個(gè)好域名所擁有的各種價(jià)值，也省去了再去購買域名的巨大成本。況且如今的域名市場，好域名難尋，想要找到一個(gè)比fm365更合適的域名，想必也會花上一筆不小的費(fèi)用。
老域名便于優(yōu)化和倒流
fm365作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)初期曾經(jīng)創(chuàng)造短期輝煌的網(wǎng)站，其域名雖然一波三折也是風(fēng)塵許久。但在品牌效應(yīng)和域名價(jià)值的帶動(dòng)下，想必一直也有一定的自然流量，對于神奇工場前期的倒流有一定的幫助。再加上老域名在排名優(yōu)化和權(quán)重提升上相比新域名具備一定的優(yōu)勢，這也是聯(lián)想重啟該域名的主要原因。
回顧當(dāng)年的fm365 如果堅(jiān)持到今天會是什么樣子?
聯(lián)想推出神奇工場，是其戰(zhàn)略調(diào)整的一個(gè)重要部分。如果說fm365是聯(lián)想最初互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的展開，那么神奇工場將是聯(lián)想重啟互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)開始。如今pc端硬件市場在受到來自手機(jī)、平板業(yè)務(wù)的沖擊下日趨飽和，雖然聯(lián)想仍然是全球筆記本市場的龍頭老大，但也擋不住大趨勢的影響。在原有手機(jī)業(yè)務(wù)開展不順的情況下，只有轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)才能保證企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
fm365新生了，那么當(dāng)年的fm365還有多少人記得。和8848、瀛海威一樣，fm365一直被當(dāng)做中國互聯(lián)網(wǎng)初期的經(jīng)典敗局被廣為討論。關(guān)于fm365有一些數(shù)據(jù)，fm最早成立于1999年，2000年開始與AOL美國在線展開合作，并于2001年共同注資兩億大力發(fā)展門戶業(yè)務(wù)。很快fm365的流量便已經(jīng)位列國內(nèi)門戶前五，團(tuán)隊(duì)人數(shù)200人，最高時(shí)的流量大概在3400-3700萬/天，位列tom之前，在263之后。
fm365為何從當(dāng)年國內(nèi)門戶的前五短時(shí)間內(nèi)迅速消亡呢?說法也是眾說紛紜。最多的說法就是聯(lián)想主動(dòng)放棄陣地，專注pc電腦市場，加上當(dāng)時(shí)正趕上國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)泡沫時(shí)期，很快fm365的團(tuán)隊(duì)從200人迅速縮減到幾十人，最慘淡期只剩下幾人在維護(hù)。還有一種說法是聯(lián)想當(dāng)初并沒有打算放棄業(yè)務(wù)，反而是打算繼續(xù)追加投資打造上網(wǎng)服務(wù)+水平門戶+垂直門戶“三點(diǎn)一線”的藍(lán)圖。但投資合作方AOL公司出現(xiàn)問題，最終合作不歡散導(dǎo)致了fm365的衰敗。
這兩種說法，筆者覺得綜合分析更能說明問題。也許聯(lián)想當(dāng)年想將fm365做大，但正是合資方出現(xiàn)問題，讓聯(lián)想果斷放棄fm365的業(yè)務(wù)。fm365衰敗后，甚至還鬧出了域名未續(xù)費(fèi)被國外公司搶注后又轉(zhuǎn)售給265網(wǎng)址導(dǎo)航并跳轉(zhuǎn)265.com的鬧劇。后來幾經(jīng)周折聯(lián)想才又回購該域名。
先不管fm365究竟如何曇花一現(xiàn)，如果能堅(jiān)持到現(xiàn)在，會是什么樣子呢?幾年前有業(yè)界人士分析，如果fm365堅(jiān)持下去，發(fā)展至少不輸TOM?，F(xiàn)在看來這種說法本身已經(jīng)十分諷刺?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展太快，如今的tom也基本掉隊(duì)，而263也早已轉(zhuǎn)型。即便fm365能堅(jiān)持到現(xiàn)在，也未必能有多好的發(fā)展，說不定也已經(jīng)轉(zhuǎn)型。畢竟整個(gè)門戶業(yè)務(wù)現(xiàn)在也面臨諸多瓶頸，競爭激烈。
重啟fm365，不僅是聯(lián)想對于品牌資源的有效利用，更像是一種情懷，當(dāng)年的fm365曇花一現(xiàn)，但畢竟也曾經(jīng)輝煌過。如果沒有這些老前輩走在前面充當(dāng)探路者，也不會有如今互聯(lián)網(wǎng)的繁榮。希望神奇工場能借fm365遺留的品牌優(yōu)勢，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開創(chuàng)屬于自己的時(shí)代。
文：A5站長網(wǎng)總編輯揚(yáng)揚(yáng)，轉(zhuǎn)載請注明來自A5站長網(wǎng)。合作約稿、專題、訪談、品牌推廣服務(wù)請微信/qq：8136128
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