智能機(jī)用戶的基數(shù)龐大，如今也淪為了被產(chǎn)品綁定的命運(yùn)，預(yù)裝手機(jī)應(yīng)用成了許多手機(jī)品牌的首選?？梢耘c手機(jī)應(yīng)用研發(fā)商達(dá)成合作，通過耍流氓的方式讓用戶安裝某些手機(jī)應(yīng)用，更惡心的情況是還不能刪除那些應(yīng)用產(chǎn)品。于是不少用戶的手機(jī)上只能保留一些從未打開過的應(yīng)用，其實(shí)這樣粗暴的方式對(duì)于產(chǎn)品本身來說沒有多大意義。用戶要經(jīng)常使用你的應(yīng)用產(chǎn)品才能產(chǎn)生價(jià)值，否則就成了手機(jī)里面的擺設(shè)了。
手機(jī)預(yù)裝的模式其實(shí)就是產(chǎn)品綁定，這向來就不是什么新鮮的營銷方式，不過是換湯不換藥而已。不僅是手機(jī)應(yīng)用，常見的還有殺毒軟件、瀏覽器、網(wǎng)頁游戲等，都是這些領(lǐng)域里慣用的推廣方式。平常下載個(gè)什么軟件，然后順帶就會(huì)安裝許多亂七八糟的東西，客氣點(diǎn)還讓用戶有選擇的機(jī)會(huì)，無恥點(diǎn)的直接在程序內(nèi)部植入了。讓你無法杜絕，但是這種產(chǎn)品綁定的營銷方式往往讓用戶無言以對(duì)。
手機(jī)的內(nèi)存不能和電腦相比，因此安裝太多應(yīng)用肯定會(huì)影響其運(yùn)行速度，在手機(jī)里預(yù)裝各種應(yīng)用傷害了用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)。可能還會(huì)對(duì)某個(gè)品牌的手機(jī)產(chǎn)生厭惡，所以說這種營銷方式對(duì)手機(jī)品牌來說很不利。再加上預(yù)裝的手機(jī)應(yīng)用并不是用戶常用的，那就更令手機(jī)用戶抓狂了。用戶買到一部新手機(jī)后，肯定是先安裝好自己經(jīng)常使用的應(yīng)用產(chǎn)品，比如：微信、手機(jī)企鵝、愛奇藝視頻等。但此類知名度很高的應(yīng)用不需要用此招來推廣自己。
產(chǎn)品綁定營銷成功的案例也很多，例如：微軟在XP操作系統(tǒng)中植入IE瀏覽器，上網(wǎng)肯定少不了瀏覽器，但是普通網(wǎng)民不會(huì)過多在意瀏覽器。除非是一些習(xí)慣于使用某款瀏覽器的用戶，況且IE瀏覽器的用戶數(shù)量也非常多。而微軟幾乎壟斷了國內(nèi)的PC操作系統(tǒng)，如果手機(jī)預(yù)裝應(yīng)用想達(dá)到更好的營銷效果，那么先得搞清楚自己的用戶屬于哪個(gè)消費(fèi)人群。以O(shè)PPO手機(jī)為例，多數(shù)女性用戶喜歡使用OPPO手機(jī)，在手機(jī)里植入美圖類的應(yīng)用一般不會(huì)被用戶卸載。
根據(jù)不同用戶群的需求來預(yù)裝應(yīng)用，這樣更容易被用戶接受，否則粗暴的植入預(yù)裝應(yīng)用，就好比是植入垃圾廣告一般。手機(jī)商家和應(yīng)用產(chǎn)品運(yùn)營商都應(yīng)該考慮到這點(diǎn)，選擇合適的平臺(tái)和潛在用戶群體，推廣起來才更有效果。
文章來源：廣州綠風(fēng)網(wǎng)絡(luò) 原創(chuàng) 轉(zhuǎn)載務(wù)必保留
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