域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
小米的異軍突起，一定層面上加速了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展以及競(jìng)爭(zhēng)。即便小米不承認(rèn)，但將“期貨”模式帶進(jìn)手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)舉，確實(shí)是成功的第一步。電商銷(xiāo)售模式結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，趕上了社交平臺(tái)大熱之際，小米的成功看似順理成章。正因這獨(dú)特的模式，削減了以往傳統(tǒng)套路的固有成本。所以，小米手機(jī)銷(xiāo)售伊始，便以超高性?xún)r(jià)比砸下了一重磅炸彈，幾年過(guò)去仍未平復(fù)。
眼見(jiàn)市場(chǎng)份額被逐塊瓜分，老牌傳統(tǒng)廠商終于開(kāi)始出手。與此同時(shí)，他們正逐漸成為另一個(gè)“小米”。當(dāng)一種模式被證明可行，復(fù)刻者便會(huì)跟上。中興眼見(jiàn)“新人”帶起的一片大好市場(chǎng)，便順勢(shì)推出了獨(dú)立互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，并由國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人掀起了國(guó)母用機(jī)潮。相同的現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，華為、聯(lián)想、OPPO均朝著拆分之路走去。
如何分配好有限的資源，使各枝干相持而不是互相爭(zhēng)奪養(yǎng)料?這個(gè)難題無(wú)法解決，反而會(huì)帶來(lái)副作用擾亂正常步伐。
華為或許就遇到了這種窘?jīng)r。眾所周知，華為手機(jī)的銷(xiāo)量全球始終保持著驚人的數(shù)字，長(zhǎng)期倚靠運(yùn)營(yíng)商等線下渠道，年銷(xiāo)量直逼億臺(tái)。據(jù)IDC最新公布數(shù)據(jù)，華為智能手機(jī)在今年Q2已占有中東和非洲地區(qū)10%的市場(chǎng)份額，僅次于三星。步入2014年，華為開(kāi)始重視互聯(lián)網(wǎng)模式，發(fā)力榮耀這獨(dú)立電商品牌。Ascend系列、榮耀系列、及其它走量機(jī)型如同三國(guó)鼎立式在華為內(nèi)部存在。
對(duì)比華為手機(jī)的瘋狂擴(kuò)張，在眾多產(chǎn)品線面前，經(jīng)驗(yàn)不足的問(wèn)題逐漸凸顯。千元合約機(jī)、麥芒、Ascend、以及新秀榮耀，本應(yīng)爭(zhēng)奪各自領(lǐng)地，可從產(chǎn)品規(guī)劃及市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，反倒制約著彼此。主打高端旗艦的Ascend系列，卻與榮耀互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品系列走類(lèi)似的預(yù)約搶購(gòu)路線。Android陣營(yíng)里用戶(hù)所看重的硬件配置，在這兩大派系之間卻出現(xiàn)了重合;Ascend P7和榮耀6幾乎一樣硬件，價(jià)差卻高達(dá)600元，擺在用戶(hù)面前，似乎無(wú)任何選擇難點(diǎn)。
另外，華為副總裁余承東公開(kāi)承認(rèn)榮耀與其它系列定價(jià)不合理，操盤(pán)拖拉。雖然已過(guò)去兩年，但問(wèn)題依舊存在。產(chǎn)品層面之外，內(nèi)部資源同樣存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。榮耀品牌在今年年初正式由劉江峰掛帥負(fù)責(zé)，余承東“夢(mèng)想”落空，從此其微博言論導(dǎo)向分界明顯，此前榮耀的輪番宣傳幾乎改為Ascend專(zhuān)場(chǎng)?？梢?jiàn)，華為手機(jī)的多系列戰(zhàn)略并無(wú)按計(jì)劃將華為品牌分成多個(gè)檔位占領(lǐng)陣地，反而出現(xiàn)了相互競(jìng)爭(zhēng)的尷尬局面。
反觀國(guó)內(nèi)另一廠商，魅族堅(jiān)持的精品路線或許更為明智，新品上線之際，舊品隨即調(diào)價(jià)，不將過(guò)多選擇權(quán)推給用戶(hù)。即使今年規(guī)劃發(fā)布多款新品，策略依舊明朗。MX4只走性?xún)r(jià)比路線，以1799售價(jià)將4G精品拉攏用戶(hù);下月發(fā)布的MX4 Pro則以全能高配旗艦鎖定高階玩家。
作為底蘊(yùn)豐厚的老牌公司，華為的轉(zhuǎn)型拓展更需要謹(jǐn)慎拓張，避免出現(xiàn)顧此失彼，亂了自家方寸。
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