日前，《紐約時報》印刷版刊文稱，谷歌今后的利潤走向將很大程度上依賴移動廣告業(yè)務的發(fā)展。更有外國研究機構統(tǒng)計顯示， Facebook移動廣告份額由2012年的5.9%攀升至如今的20%。據(jù)eMarketer 預測，今年移動網(wǎng)絡廣告支出或將攀升到28.3 億美元，也就是說整個移動廣告市場將逼近200億，增長率達到210%。目前，國內巨頭也紛紛開始推廣自家的移動廣告平臺，移動廣告或開啟多屏時代的新戰(zhàn)爭。
移動廣告平臺價值日益凸顯
國外研究機構稱，目前Facebook正運用新舉措挑戰(zhàn)谷歌，二者在網(wǎng)絡廣告領域具備同樣的競爭優(yōu)勢，但谷歌在搜索廣告領域擁有絕對的統(tǒng)治地位，目前還沒有真正的競爭對手。然而《華爾街日報》稱，當下亞馬遜也正在開發(fā)自主廣告平臺，廣告市場可能面臨一場劇變。
針對中國市場相關調查顯示，指出88%的用戶在各自的智能手機上都能關注到移動廣告，相對于電視和PC互聯(lián)網(wǎng)的廣告媒體，其中55%的用戶表示他們更歡迎移動廣告。其中，45%的玩家會關注應用內移動廣告。移動搜索引擎廣告和移動視頻網(wǎng)站廣告分別以40%和34%的關注率位居二、三位。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2014Q1中國手機視頻用戶對于觀看視頻時出現(xiàn)的廣告，14.7%表示無法接受，43.8%表示從不關注。因此從用戶習慣、接受程度來看，移動廣告徹底顛覆PC廣告、電視廣告仍有困難。但不可置否的是，移動廣告平臺價值已經(jīng)日益凸顯，巨頭們也紛紛開始推廣自家的移動廣告平臺。
360控股了MediaV，并開始嘗試移動廣告;百視通收購了艾德思齊;獵豹以3000萬美金收購了品眾互動;而另據(jù)筆者獲悉，騰訊已經(jīng)投資多盟但并未控股。據(jù)知情人士透露移動廣告聯(lián)盟(平臺)是騰訊廣點通今年的三大業(yè)務方向之一，與微信廣告并列，與微信廣告、feed流廣告以營收說話不同，廣告平臺業(yè)務被認為是戰(zhàn)略級業(yè)務，盈利方面沒壓力，但要做好市場份額。
綜上，巨頭們已經(jīng)通過敏銳的嗅覺開始注重移動廣告在整個戰(zhàn)略布局中的價值性，再者由于移動廣告平臺頗具門檻，使得現(xiàn)有的移動廣告平臺具有了資本價值。在11月21—22日的2014廣東互聯(lián)網(wǎng)大會上(大會官網(wǎng)：)，移動廣告營銷將作為重要領域進行深入探討。屆時還將同期舉辦2014全球移動互聯(lián)網(wǎng)CEO峰會，包括騰訊、網(wǎng)易、百度、360等上百移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)始人及高管將共同參會交流。
巨頭之爭，創(chuàng)業(yè)者壓力更大
目前巨頭之爭玩的都是搶占市場份額，針對此有業(yè)內分析人士表示，目前巨頭的玩法頗具進攻性，比如廣點通會與開發(fā)者溝通出一個價格，直接付費買斷其廣告位，再慢慢尋找廣告主接入廣告;而360也給出了單月收入低于50萬元的App不分成的策略。
從以往巨頭之爭帶來的影響來看，起初都會讓企業(yè)嘗到甜頭，當競爭愈演愈烈之時，“受傷”的都將是創(chuàng)業(yè)者。因為移動廣告是中小App開發(fā)者實現(xiàn)收益的最直接途徑，但作為普通開發(fā)者，其大多沒有廣告主資源和銷售團隊，所以其往往選擇將自己的廣告流量交給外部專業(yè)公司做收入分成，移動廣告平臺玩法由此誕生。
伴隨著各大巨頭之爭，中小創(chuàng)業(yè)者又應該如何切入市場，找準角色定位做低付出高回報的有效推廣呢?2014廣東互聯(lián)網(wǎng)大會之中國移動廣告營銷高峰論壇上移動互聯(lián)網(wǎng)領域移動廣告的翹首們將共同回顧移動廣告營銷在過去一年的發(fā)展和趨勢觀察、深入解讀最新的移動創(chuàng)新和廣告營銷的相關政策，從而探討伴隨著技術演進移動廣告營銷的智能終端的創(chuàng)新應該怎么做?此外，粉絲經(jīng)濟在近年被炒得火熱，會上粉絲經(jīng)濟下的媒體營銷、品牌如何借勢社交媒體的移動化、移動用戶體驗和客戶關系維護等問題也將被重點討論。
移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察人士表示，盡管目前PC端互聯(lián)網(wǎng)廣告仍然占據(jù)重要市場份額，但這股浪潮也在逐漸退卻，由此在技術與用戶習慣改變的驅動下移動廣告的春天也即將到來。
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