移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備不可缺少的重要方式，而且，隨著智能手機(jī)的普及，對于手機(jī)流量的需求日漸增長，現(xiàn)在消費(fèi)者每到一個(gè)公共場所，最先問及的不是商品信息而是WiFi密碼，手機(jī)流量的管理已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶最關(guān)心的問題，從中衍生出的免費(fèi)WiFi無疑成為了用戶的福音，越來越多的用戶使用免費(fèi)WiFi獲取流量，而這之中的商業(yè)價(jià)值也越來越被互聯(lián)網(wǎng)巨頭所“嗅到”，也許，隨著對于流量使用的增加，免費(fèi)WiFi將成為巨頭征戰(zhàn)的下一個(gè)戰(zhàn)場。
“覬覦”潛在市場
對于移動互聯(lián)網(wǎng)來說，移動流量使用規(guī)模已經(jīng)十分巨大，而且隨著智能手機(jī)的不斷普及，對于流量使用的潛在市場巨大，并且，據(jù)58傳媒廣告聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，中國目前已經(jīng)有5億智能機(jī)用戶，每年消耗的手機(jī)流量高達(dá)20億至30億個(gè)G，而運(yùn)營商每年因流量而貢獻(xiàn)的營收也高達(dá)1000億至2000億元，但仍有巨大增長潛力，因此免費(fèi)WiFi的推出，對于整個(gè)的移動互聯(lián)網(wǎng)流量是一種變革，利用免費(fèi)WiFi概念和相關(guān)的技術(shù)，覬覦潛在的市場，將整個(gè)市場的流量與消費(fèi)形成利益支撐點(diǎn)，不斷在發(fā)展之中挖掘流量的價(jià)值所在。
“植入”應(yīng)用體驗(yàn)
針對于整個(gè)的免費(fèi)WiFi市場來說，整個(gè)過程的免費(fèi)主要通過相關(guān)的移動應(yīng)用來實(shí)現(xiàn)，在免費(fèi)WiFi爭奪戰(zhàn)之中，包括騰訊以及360在內(nèi)的眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司已經(jīng)開始了相關(guān)的應(yīng)用植入式發(fā)展，免費(fèi)WiFi的出現(xiàn)直接繞開了線下的運(yùn)營商，無論是短信還是電話通訊，免費(fèi)WiFi應(yīng)用的出現(xiàn)將是對于傳統(tǒng)運(yùn)營商的一種顛覆和沖擊，通過植入式應(yīng)用的發(fā)展，虛擬運(yùn)營商將代替線下運(yùn)營商成為整個(gè)市場發(fā)展的主流，因此，線下與線下的運(yùn)營商將在這一領(lǐng)域展開一場“腥風(fēng)血雨”的爭奪。
增加線上與線下的粘性合作
免費(fèi)WiFi應(yīng)用說是免費(fèi)但是主要是基于用戶在移動CP的消費(fèi)，CP消費(fèi)為用戶墊付了流量費(fèi)，還不能夠算是真正的“免費(fèi)”，而且，在整個(gè)流量爭奪之中線上與線下的運(yùn)營商一直打得不可開交，面對龐大的流量市場，線上應(yīng)用不能單純解決問題，線下運(yùn)營商的高資費(fèi)也不再具有線上的競爭力，因此，加強(qiáng)相互的粘性合作，依靠線下運(yùn)營商的技術(shù)支持以及線上應(yīng)用的推廣與應(yīng)用，獲得廣泛的流量，將用戶流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的價(jià)值，免費(fèi)流量的線上線下合作，通過線下運(yùn)營商的流量合作以及線上移動應(yīng)用的“導(dǎo)流”，有效的實(shí)現(xiàn)免費(fèi)WiFi的功能，對于下一步的流量開發(fā)意義重大。
流量已經(jīng)是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的有效“后勤保障”，藍(lán)海市場規(guī)模也已經(jīng)不斷凸現(xiàn)出來，而且，無論是線上還是線下巨頭都在“覬覦”整個(gè)市場，通過深度合作，免費(fèi)WiFi已經(jīng)不再是一種CP營銷的噱頭，在覬覦的同時(shí)布局好整個(gè)行業(yè)的利益切合點(diǎn)，通過移動應(yīng)用的不斷傳播來謀求更大的發(fā)展空間才是發(fā)展的王道。
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