7月7日下午消息，微信公眾平臺即將添加推廣功能，凡是符合要求的公眾賬號可以申請成為“流量主”或“廣告主”。其實這樣的公眾賬號就相當(dāng)于一個網(wǎng)站，微信這是要推出廣告聯(lián)盟，讓微信公眾賬號也可以投放廣告，進(jìn)而獲得廣告的點(diǎn)擊收入。表明上看是有利于公眾賬號和自己，但是具體操作起來困難重重，與網(wǎng)站的站長相比，那些草根自媒體人是否真的迎來了春天。至少現(xiàn)在的門檻要求非常高，草根自媒體人恐怕是沒有什么希望了，微信公眾賬號適合做精準(zhǔn)營銷，那么有了這個功能，精準(zhǔn)營銷的效果會怎么樣呢?
第一：根據(jù)用戶群選擇合適的廣告類型
點(diǎn)擊微信公眾賬號上的展示廣告，只有賬號的粉絲或好友，目前好友數(shù)量超過10萬才有資格成為廣告主。舉個例子：賣奶粉的企業(yè)微信公眾賬號，可以添加一些關(guān)于奶粉等母嬰產(chǎn)品的廣告。由于這些好友或粉絲大多是潛在用戶，所以點(diǎn)擊這些廣告的可能性比較大，與網(wǎng)站上百度廣告聯(lián)盟或谷歌adwords相比，這種廣告更加有針對性。隨著微信公眾賬號數(shù)量的不斷增加，當(dāng)然這些公眾賬號多數(shù)都是企業(yè)賬號，基本都是為了做營銷和推廣的。其中也有一些草根級別的自媒體人，但這類自媒體人的粉絲或好友沒有共同消費(fèi)傾向。
第二：思考用戶為何會點(diǎn)擊那些廣告
在微信上可以經(jīng)?？吹酱罅康膹V告信息，但很少用戶會去點(diǎn)擊那些明顯的廣告鏈接，一個微信公眾賬號擁有幾十萬的好友或粉絲，可這些粉絲會不會點(diǎn)擊廣告就不好說了。如果該廣告與公眾賬號沒有半毛錢關(guān)系，那么這些好友會相信廣告信息嗎?例如：明明是某個賣女裝的淘寶店公眾賬號，但點(diǎn)擊進(jìn)去卻不是這家淘寶店。在微信上最重要的就是信任，微信營銷也需要建立在信任的基礎(chǔ)上，否則好友不會輕易購買你的商品。再者作為一款私密社交軟件，普通用戶最討厭的就是廣告或營銷活動，而更容易接受小圈子熟人之間的買賣。
第三：用戶點(diǎn)擊廣告不是目的只是過程
即便微信好友點(diǎn)擊了廣告，那也只是個過程，點(diǎn)擊廣告的目的是為了提升效率，也就是產(chǎn)生有效的流量，要有一定的轉(zhuǎn)化率。否則這樣的流量就沒有任何意義，關(guān)鍵是用戶在使用微信的時候，會不會有網(wǎng)購的需求和欲望。白天多數(shù)人都在上班，玩微信的高峰期集中在晚上，還有茶余飯后的零碎時間，用微信多數(shù)為了交流或溝通。雖然如今微信上的廣告滿天飛，但是沒有幾個人會去點(diǎn)擊那些廣告，而所謂的擁有幾十萬好友或粉絲的公眾賬號，平常的活躍用戶又有多少呢?
微信不是百度，更不是淘寶，雖然微信已有超過6億的龐大社交圈，但是微信的本質(zhì)還是聊天工具。普通用戶會很自然的抵觸那些微信公眾賬號，不過要是名人的微信賬號就不同了，文體娛樂領(lǐng)域的粉絲忠誠度非常高。微信公眾賬號加入推廣功能，或許只是騰訊的一種盈利模式，不能讓錢全部進(jìn)了公眾賬號運(yùn)營者的口袋!
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