隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國內(nèi)移動廣告平臺如雨后春筍，廣告紅利似乎來臨。國內(nèi)純移動廣告平臺有萬普、有米、多盟、百度等，而360移動廣告平臺有360手 機助手作為后盾，豌豆夾廣告也是如此。純廣告平臺被各個市場排擠，開發(fā)者用純移動廣告平臺的普通SDK廣告很難上市場，于是出現(xiàn)了自定義SDK的，獲得一 線生機。據(jù)統(tǒng)計國內(nèi)至少有一百家以上純廣告平臺，有倒閉的又馬上有新出生的，前仆后繼。
本文討論的是純移動廣告平臺，它們沒有市場作為依托，它們?nèi)绱藦姶笄掖嗳酢?/p>
廣告平臺的強大，不容置疑。據(jù)媒體報道某廣告平臺累計5萬多款優(yōu)質(zhì)APP,已經(jīng)圈住了2億移動用戶，并且在2013年純利潤打2000萬，那么2014年 將翻翻。其他廣告平臺的增長也很快，各種廣告模式出現(xiàn)，比如積分墻、推薦墻、電商墻、插屏、推送、以及視頻廣告等等，可謂種類齊全，滿足了開發(fā)者的個性需 求。
因為國外Admob等banner廣告在國內(nèi)并不受歡迎，水土不服，國內(nèi)的移動廣告平臺針對國內(nèi)用戶設計了很多非常有創(chuàng)新的廣告形式。比如有米首創(chuàng)的積分 墻，就受到廣大開發(fā)者的支持。同時也因為Admob這種banner廣告的SDK市場很容易被檢測出來，不準通過，導致開發(fā)者選擇國內(nèi)的廣告。國內(nèi)的廣告 平臺勇于創(chuàng)新，自定義的SDK能夠自定義包名，開發(fā)者通過一些加固軟件加固后先隱藏廣告，市場自動檢測和人工檢測都很難發(fā)現(xiàn)APP里面植入了廣告，等市場 通過后再打開廣告。所以，盡管現(xiàn)在國內(nèi)市場360、小米、安智、安卓、木螞蟻等市場通通拒絕不與自己合作的廣告平臺的廣告，純廣告平臺通過自己的不斷創(chuàng) 新，依然能夠有很多APP躲過了市場的檢測，帶來源源不斷的用戶。
國內(nèi)的開發(fā)者數(shù)量及其龐大，軟件山寨速度更是驚人。打包黨能夠在一天內(nèi)反編譯數(shù)百APP然后通過植入廣告再上傳到市場。其他與廣告平臺合作的網(wǎng)站，數(shù)量也驚人，它們能夠分發(fā)很多APP在自己的網(wǎng)站上，收入效果比掛百度的Banner廣告強太多。
移動廣告平臺有很強的變現(xiàn)能力，開發(fā)者和廣告平臺直接分CP(廣告商)的錢。一個平臺開發(fā)者越多，優(yōu)質(zhì)的App越多，那么CP就更愿意在這個平臺投放廣告，當然VC也喜歡投錢在這個平臺。雖然不能一家獨大，但是強者將越強!
但是，在這強大的背后，依然能看出廣告平臺是玩流量套現(xiàn)的邏輯。
平臺的脆弱性就在于流量被主流渠道把控，國內(nèi)各個比較大的市場，都想推出自己的廣告平臺，對其他純廣告平臺絕對封殺的態(tài)勢，市場看著廣告平臺強大的分成變 現(xiàn)能力也眼紅。所以在今年初，豌豆夾和360都推出自己的廣告平臺，已經(jīng)加入其他廣告的App遭受大量下架。純廣告平臺的脆弱凸顯出來。
廣告平臺當然也發(fā)現(xiàn)自己的尷尬境地，一邊跟刷量公司拼命，一邊跟其他平臺眼紅，另一邊還要跟市場斗法，當然也少不了跟開發(fā)者各種解釋。于是現(xiàn)在國內(nèi)的一些廣告平臺，開始力推自己的游戲平臺，因為游戲聯(lián)運營是比較賺錢的。
還有一點，就是廣告平臺的開發(fā)者出現(xiàn)了嚴重的兩極分化，最賺錢的公司APP或者個人的收入是大部分普通開發(fā)者收入的千倍萬倍。而優(yōu)秀的APP也開始喜歡 自己接廣告，不走廣告平臺，或者用上支付而不選擇插入廣告來盈利。留下來的就只剩下牢騷不斷收入很低的個人開發(fā)者。
廣告平臺最需要的，是質(zhì)量比較高的個人開發(fā)者，他們應該是廣告平臺的主力，當然能弄上大戶，就是錦上添花。而個人開發(fā)者，他們選擇廣告平臺時，愿意聽其 他信任的開發(fā)者。他們很少對平臺有感情，那么出現(xiàn)一兩次問題后選擇換平臺的概率非常大。同時個人開發(fā)者容易受到意見領袖的引導，導致平臺無力抗拒開發(fā)者的 流失。
所以，縱上述，平臺雖然強大，但也非常脆弱。
文章來自謀哥，轉(zhuǎn)載說明出處。
謀哥：微信viyi88，自盈利概念創(chuàng)始人，微價值創(chuàng)始人，秦王會員。關注開發(fā)者盈利，分享移動開發(fā)者盈利經(jīng)驗,微信公號vjiazhi。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
