導語：騰訊家的短視頻App“微視”最近壓力有點大，因為其風頭都被蔡文勝的美拍搶走了。
騰訊家的短視頻App“微視”最近壓力有點大，因為其風頭都被蔡文勝的美拍搶走了。
作為騰訊去年底推出的重點產(chǎn)品，微視吸納了騰訊微博很多人力和預算，還擁有朋友圈、QQ空間、騰訊視頻和騰訊微博很多資源，但效果看上去還不如美拍近月來的增長。這到底是為啥呢?
企鵝君與多位業(yè)內(nèi)人士討論后得出這樣的答案：
1.微視戰(zhàn)略地位弱化，資源其實遠不如美拍。
在春節(jié)期間砸出巨額廣告費、并享受微信、手Q大量資源情況下，微視仍未能爆發(fā)，這使得其戰(zhàn)略地位下降。體現(xiàn)出來就是推廣資源沒有增加，反而有所弱化。
比如，微信已將聊天框中微視的入口，換成了大眾點評。
反而是美拍這邊，雖僅有“美圖秀秀”一款核心產(chǎn)品，但卻是傾全部資源推廣，用戶打開美圖秀秀后會第一時間彈窗推薦下載美拍。
有業(yè)內(nèi)人士這樣分析：美圖秀秀號稱7.4億用戶和4.22億移動端用戶，要是能轉化10%，就比微視現(xiàn)有用戶要多得多。且美圖秀秀導入用戶以愛自拍女性為主，這批用戶身邊天然圍繞著很多男性用戶和同樣愛自拍的女性用戶，這形成了良好的傳播鏈條。
而在內(nèi)部資源匹配較少情況下，微視的外部推廣資源其實也不如美拍。有知情人士透露，美圖秀秀是以“前所未見”的熱情在推廣美拍，除應用寶外，大部分主流應用市場上，美拍的位置都要高于微視。
2.短視頻媒體屬性大于社交屬性，Vine的路走不通。
微視最初的設計思路其實是效仿Vine，以全民創(chuàng)意制作為內(nèi)容導向，希望將短視頻以社交內(nèi)容形式在社交平臺中穿梭。
但實際情況是，中國用戶更愛看而非創(chuàng)作，這使得短視頻其實具有更強的媒體屬性，而最廉價、門檻最低、最吸引眼球的短視頻，其實是美女自拍。這也是美拍能夠在初期快速傳播的原因。
面對美拍的強勢進攻，微視也在近日加入了MV和濾鏡效果，算是對當初效仿Vine作法的“撥亂反正”。
3.微博其實才是短視頻主戰(zhàn)場，但騰訊微博完全不給力。
短視頻現(xiàn)階段主要是媒體內(nèi)容，這使得微博類社交媒體比朋友圈、QQ空間更加適合短視頻，但由于騰訊微博的不靠譜，主戰(zhàn)場其實變成了新浪微博。
這使得最初就以微博賬號為基礎的美拍占據(jù)額很大優(yōu)勢，比如：微視找明星拍短視頻，需要花廣告費;美拍反而有明星自己主動拍短視頻，并分享到新浪微博給粉絲看。
面對這種情況，微視其實也很焦躁，據(jù)了解，微視已將新浪微博提升到與朋友圈、QQ空間同樣重視程度，還首次加入了微博登陸按鈕，這其實等于宣布微視承認騰訊微博的不靠譜。
不過，目前在微博平臺上，微視與美拍差距仍然不小。截止6月24日，美拍的短視頻話題#美拍#已經(jīng)有了70億閱讀，微視的話題#微視，本來就很美#僅有8000多萬。
當然，最慘的是新浪自己投資的秒拍，其話題#秒拍視頻#僅有500多萬閱讀。不過有美拍和微視幫助盤活短視頻，新浪微博其實已經(jīng)不在乎秒拍死活了。
4.微視仍是騰訊不得不做的產(chǎn)品。
微視重金推廣效果不大，且又遭遇美拍這個強敵，這也使得其在騰訊內(nèi)部面臨一定危機。
不過作為騰訊典型的“自上而下”推動的項目，微視其實是騰訊高層眼中的“未來產(chǎn)品”，比如小馬哥是這樣說的：
“視頻微博化的產(chǎn)品，(在)4G移動寬帶和原來固網(wǎng)寬帶有什么區(qū)別，我們想法是原來固網(wǎng)必須坐在電腦這邊一天幾個小時，一站起來就離開了，跟手機隨身感覺完全不一樣。隨身能夠帶給你生活方方面面，同時保持高速數(shù)據(jù)的連接。手機像人的器官延伸，里邊有麥克風、傳感器等這些，就像人眼口鼻這樣的感覺，中間的連接如果很弱、很窄2G、3G通道，就像胳膊很細根本無法驅(qū)動他做事情，胳膊越來越強壯，你的器官、電子工具可以發(fā)揮重大的作用。”
知情人士透露，微視這類短視頻產(chǎn)品在騰訊高層的認知中，其實是瞄準4G時代和穿戴式設備時代提前布局的產(chǎn)品，因此初期遭遇失利也算可以接受。
由此來看，盡管微視的地位和資源在弱化，但其并不會被廢棄，而是會如同騰訊微博一樣長久保留，默默等待機會和爆發(fā)期到來。
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