域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)
最近幾事很有意思,一個(gè)是周鴻祎“出關(guān)”大談基因,暗示將放棄搜索。另外一件事就是昨天在財(cái)報(bào)上宣布將在本周推出獨(dú)立移動(dòng)搜索APP,這是繼UC、搜狗之后,第三家大張旗鼓宣布進(jìn)軍移動(dòng)搜索市場(chǎng)的企業(yè)。
這兩件事情很好的詮釋了周的“糾結(jié)”:一方面強(qiáng)調(diào)自己的安全基因,而另外一方面則想伸手要搜索市場(chǎng)。
從根源來(lái)說(shuō),周鴻祎是有著很強(qiáng)的搜索情結(jié)的,他一直耿耿于懷當(dāng)年的3721沒(méi)能成為百度,而且還給自己帶來(lái)了個(gè)流氓軟件之父的帽子。而今在PC時(shí)代,憑借安全這張牌,利用在端(瀏覽器)的布局優(yōu)勢(shì),完成了“逆襲”,成為老二。
但是在移動(dòng)時(shí)代,UC率先扮演了這樣一個(gè)角色,截取自己手機(jī)瀏覽器的流量,轉(zhuǎn)換成搜索量,同時(shí)單方面宣布自己已經(jīng)成為移動(dòng)搜索老二,給周來(lái)了個(gè)下馬威。而在另外一方面,搜狗在搜索方面也有一定的沖擊力。
反觀360,除了在應(yīng)用分發(fā)方面累積了一定用戶,而在其他方面,包括瀏覽器、搜索APP等端方面才剛剛起步??梢哉f(shuō)面對(duì)強(qiáng)大的老大,擁有端優(yōu)勢(shì)的對(duì)手,伴隨其PC端紅利退潮,明顯的移動(dòng)端軟肋,360的搜索之夢(mèng)越走越遠(yuǎn),甚至連爭(zhēng)取第二名的資格也都失去,它的搜索之夢(mèng)正在隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨變得越發(fā)模糊,最終留下一個(gè)匆匆占位的背影。
PC紅利潮退后的焦慮
隨著用戶向移動(dòng)的遷徙,PC人口紅利的加速減弱給360帶來(lái)的焦慮是顯而易見的。
這次的財(cái)報(bào)就是一個(gè)很好的印證。財(cái)報(bào)顯示:Q1廣告營(yíng)收環(huán)比下降了2%,廣告收入占比是近年來(lái)最低,在線廣告營(yíng)收增長(zhǎng)停滯,搜索遭遇天花板。而且關(guān)于360搜索的效果質(zhì)疑聲也愈發(fā)強(qiáng)烈,整體看來(lái),其PC搜索邊緣化的趨勢(shì)逐漸明朗。
深究來(lái)看,360搜索雖然有一定的市場(chǎng)份額,但是由于主要靠瀏覽器帶量,真正的品牌認(rèn)知度不高,360搜索甚至有超過(guò)80%的流量依然來(lái)自360導(dǎo)航和瀏覽器,用戶主動(dòng)搜索的需求很少。
另外360在瀏覽器方面的萎縮正在撬動(dòng)它的根基。今年3月,360在PC瀏覽器的市場(chǎng)滲透率為66.1%,而去年同期這一數(shù)字還是69.6%。
而且相較于百度擁有百科、圖片、音樂(lè)、視頻等護(hù)城河產(chǎn)品,360的內(nèi)容建設(shè)還是不夠的,所以用戶的認(rèn)知度是存在很大鴻溝的。
綜合以上的因素,360在搜索變現(xiàn)方面出現(xiàn)了困難。盡管360擁有10%市場(chǎng)份額,但其在流量變現(xiàn)方面表現(xiàn)較為孱弱。據(jù)艾瑞報(bào)告顯示,在中國(guó)搜索市場(chǎng)營(yíng)收份額方面(即搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模),百度占比80.6%,360搜索卻只占比0.3%。目前360搜索單次點(diǎn)擊的收入僅為百度的四分之一,這也是因?yàn)镽OI(投資回報(bào)率)低下造成的。
另外,主要依靠來(lái)自導(dǎo)航網(wǎng)站的單一變現(xiàn)模式使得廣告增幅很弱,這不前陣子才買了MediaV對(duì)變現(xiàn)能力短板補(bǔ)了鈣。在PC衰退的時(shí)代,用戶觸媒習(xí)慣的變遷使得這些方法只能延緩自己的衰退,無(wú)法根除,所以這也是360明知搜索要失敗也得投入的重要原因。
移動(dòng)端乏力 或?qū)⑷毕?ldquo;老二”爭(zhēng)奪戰(zhàn)
另外可以討論的一個(gè)點(diǎn)在于360在移動(dòng)端的缺失,主要是對(duì)于入口的把握,自身在移動(dòng)端的搜索入口有限,這里面有兩個(gè)方向:移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)和手機(jī)瀏覽器。
移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)方面,360一直強(qiáng)調(diào)手機(jī)助手和手機(jī)衛(wèi)士的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。但這個(gè)優(yōu)勢(shì)更多的是“外強(qiáng)中干”:大量的用戶都是建立在通過(guò)PC的各種豪取巧奪的推送上的。問(wèn)問(wèn)看,你身邊有多少人是因?yàn)橄胗秒娔X充電或者導(dǎo)圖片就在手機(jī)上安裝上了360的APP?
所以就可以看到,360在移動(dòng)端用戶方面都是公布總數(shù),從未公布月活用戶數(shù)量,“僵尸”用戶有多少就不得而知了。
周鴻祎在財(cái)報(bào)上說(shuō)手機(jī)助手很早就內(nèi)嵌搜索,但這種更多的是作為分發(fā)的工具,問(wèn)問(wèn)身邊人,誰(shuí)真正的使用手機(jī)助手來(lái)搜索答案?從這點(diǎn)來(lái)看手機(jī)助手、手機(jī)衛(wèi)士并不能撐起移動(dòng)端盈利的大局。
周還強(qiáng)調(diào),瀏覽器是獲得移動(dòng)搜索流量的一個(gè)途徑,所以會(huì)很快推出新版的瀏覽器,同時(shí)相信瀏覽器會(huì)獲得應(yīng)有的市場(chǎng)份額。似乎依舊想通過(guò)瀏覽器來(lái)搞“X級(jí)火箭”,但是這個(gè)也是一個(gè)“妄念”。
在手機(jī)瀏覽器方面,360并不具備其在PC端做搜索的時(shí)的瀏覽器優(yōu)勢(shì)。360手機(jī)瀏覽器的市場(chǎng)占有率大概是8%,而UC瀏覽器大概30%以上,甚至QQ瀏覽器的市場(chǎng)份額也超出360不少。
數(shù)據(jù)顯示,安卓智能手機(jī)用戶每天通過(guò)瀏覽器訪問(wèn)搜索引擎的次數(shù)平均為1.25次,也就是說(shuō)三級(jí)火箭這種做法在移動(dòng)時(shí)代的作用是大大降低的。另外,移動(dòng)時(shí)代,入口被嚴(yán)重的切割,包括瀏覽器、搜索和應(yīng)用分發(fā)都是入口,流量更加分散,所以大家都學(xué)著百度推分發(fā)市場(chǎng)、瀏覽器、搜索APP等等。
最后面還需要說(shuō)明的是,移動(dòng)時(shí)代,大家對(duì)于搜索的精準(zhǔn)度和場(chǎng)景適配要求要大大超過(guò)PC。所以,不論是從手機(jī)助手還是從瀏覽器切入移動(dòng)搜索,都是有問(wèn)題的。比如瀏覽器轉(zhuǎn)換流量,UC已經(jīng)證明此路不通。而豌豆莢的轉(zhuǎn)型失敗則說(shuō)明了手機(jī)助手做移動(dòng)搜索也是缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的。
總的說(shuō)來(lái),移動(dòng)、PC兩端的壓力都讓360不能再等。不過(guò),UC的突然參戰(zhàn)是360始料未及的,如今UC將利用其在手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì),重復(fù)360在PC端時(shí)的玩法,很有可能打亂了360的原定計(jì)劃。另一方面,360也沒(méi)想到新搜狗也這么快的全面殺入移動(dòng)搜索市場(chǎng),搜狗獲得了騰訊多個(gè)搜索入口后,也有一定的優(yōu)勢(shì)。
所以對(duì)于移動(dòng)搜索市場(chǎng),360更多的是有心無(wú)力,匆匆推出的移動(dòng)搜索不外乎是占個(gè)坑??峙乱苿?dòng)搜索的老二之爭(zhēng)將在UC和搜狗方面展開。另外PC端萎縮后,爭(zhēng)奪將是全線的。360將被誰(shuí)整體趕超,就不得而知了。一個(gè)有趣的現(xiàn)象,UC在此之前推出PC端瀏覽器。
關(guān)注微信公號(hào):科技不吐不快(tucaokeji)
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道,分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇!