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我們通常側(cè)重于廣告信息中各種 訴求和執(zhí)行方式的制定，一旦創(chuàng)意策略確定以后，注意力就集中轉(zhuǎn)移到廣告制作上來。網(wǎng)絡(luò)廣告信息的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意涉及許多工作協(xié)調(diào)配合，其中包括標(biāo)題、文案、插 圖、程序、視覺和用戶體驗(yàn)等等，這些結(jié)合起來才能創(chuàng)作有效的、轉(zhuǎn)化率高的廣告信息。下面重點(diǎn)說說網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意技巧，主要從四個(gè)方面說明。

大小標(biāo)題

標(biāo)題位于廣告主導(dǎo)文字，第一眼就能被網(wǎng)民看到或者瀏覽者吸引注意的位置上。標(biāo)題的功能就是吸引瀏覽者注意力，使他們對(duì)其余信息內(nèi)容產(chǎn)生興趣。除了吸引力， 標(biāo)題更應(yīng)該給瀏覽者一個(gè)好的理由來說服他們繼續(xù)閱讀廣告文案。為了做到這一點(diǎn)，標(biāo)題必須用簡(jiǎn)練的語言說明廣告的主題或訴求。網(wǎng)絡(luò)廣告主體大多數(shù)以文字配圖 片形式呈現(xiàn)，標(biāo)題與圖片更要準(zhǔn)確的把廣告的完整信息傳遞出去。特別是百度網(wǎng)盟中的18個(gè)小圖，切記不要放過多不同主題信息，精準(zhǔn)傳達(dá)一個(gè)就好。因?yàn)闃?biāo)題也 有細(xì)分功能，與網(wǎng)盟創(chuàng)意搭配后吸引那些最可能購(gòu)買特定產(chǎn)品，或服務(wù)的消費(fèi)者注意力和興趣。標(biāo)題的種類還分直接和間接標(biāo)題，直接標(biāo)題通常向指定目標(biāo)消費(fèi)群體 傳達(dá)信息，而間接標(biāo)題通常會(huì)帶著提問或挑釁的語氣，勾起消費(fèi)者的注意力和吸引力，引發(fā)好奇心。許多網(wǎng)絡(luò)廣告只有一個(gè)標(biāo)題，但小標(biāo)題往往出現(xiàn)在字體加重加 粗、閃爍或更換字體顏色，強(qiáng)調(diào)賣點(diǎn)來增強(qiáng)廣告信息的可讀性。

主題文案

主題文案一定是圍繞大小標(biāo)題所強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵點(diǎn)，具體內(nèi)容表達(dá)相關(guān)信息、產(chǎn)品特征、產(chǎn)品差異化。雖然主題文案是核心，但是要吸引目標(biāo)群體確又是非常困難的。一 般都會(huì)遇到左右為難的局面。一方面內(nèi)容要長(zhǎng)才能有效傳達(dá)廣告信息;另一方面它又要短，才能吸引瀏覽者的興趣。作者信息：李振瑋網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的博客：lizhenwei.com 所以用單頁面為例，第一屏展示一個(gè)賣點(diǎn)，二屏 說明一項(xiàng)產(chǎn)品特征，按照用戶瀏覽習(xí)慣去創(chuàng)作。配合各種創(chuàng)意訴求，包括對(duì)比、價(jià)格、示范、公信力等等，也就是后面要說的考慮用戶體驗(yàn)。

視覺元素

圖片色彩調(diào)性扮演者重要的角色，不同網(wǎng)站投放應(yīng)考慮不同的色彩調(diào)性。例如我使用黑色調(diào)性環(huán)境廣告圖，投放到母嬰論壇或網(wǎng)站。試想一下你會(huì)點(diǎn)擊嗎?廣告的視 覺元素必須引起人們的注意而不是反感，傳達(dá)一種觀念和形象，并且配合與標(biāo)題、文案一起表現(xiàn)有效的廣告信息。在方寸中做決策該放什么進(jìn)去，LOGO、公司 名?還是照片、繪圖?什么顏色?以及畫面的焦點(diǎn)是什么?

用戶體驗(yàn)

網(wǎng)絡(luò)廣告合理的布局就能提高用戶體驗(yàn)，又能有助于文案人員決定他有多少空間撰寫文案。還有助于美工決定圖片的大小和類型。用戶體驗(yàn)的例子從自身去尋找，到 淘寶找出同類產(chǎn)品廣告，選出三張你覺得優(yōu)秀、中等、垃圾的作品。用這四種技巧列出每項(xiàng)優(yōu)劣，就能提高自身的創(chuàng)作能力。

利用這個(gè)四條網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意技巧，一定能創(chuàng)作出好的作品來!

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