近2-3年的長尾理論是受到廣大站長普遍認(rèn)可并使用的一種網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)思路，當(dāng)然，也有很多客觀因素影響著：例如互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸后內(nèi)容越加精尖，搜索需求日益細(xì)化、碎片化加重，互聯(lián)網(wǎng)越來越成熟導(dǎo)致行業(yè)競爭加劇，SEO市場越發(fā)走熱、成熟……
在很多網(wǎng)站還在苦苦思考“關(guān)鍵詞拓展”方法和思路的時候，你是否認(rèn)證考慮過，這些搜索關(guān)鍵詞背后的真正需求所在?
現(xiàn)在稍成熟些的團(tuán)隊，一定會有自己的“行業(yè)搜索詞庫”或“詞表”，甚至有專人在對詞庫進(jìn)行維護(hù)(拓展、監(jiān)控)，但我在一些業(yè)余交流中發(fā)現(xiàn)，其實能把這些詞真正用好、扎實落地的卻不多，這里原因甚多： 編輯管理培訓(xùn)脫節(jié)、產(chǎn)品與SEO人員溝通、kip脫節(jié)、技術(shù)支持不到位等等，雖然掌握了很多行業(yè)搜索需求，卻沒能有一個很好的運(yùn)用，更會看到一些極端的案例，比如“TAG 頁”是詞庫使用中較為典型的行為，不能把握內(nèi)容導(dǎo)致垃圾、無相關(guān)而被搜索引擎懲罰。
搜索需求收集的時代，我個人認(rèn)為已經(jīng)逐漸落幕了，現(xiàn)在是拼內(nèi)容組織、交互、數(shù)據(jù)解析、以及行業(yè)流量利用率的時候，如果你正在安排人員拓詞，不如好好分析下詞背后的需求，思考如何應(yīng)用這些詞更靠譜，如何才算做到了“滿足需求”這里我給總結(jié)了一些自己的心得與大家分享。
搜索引擎一直在收集用戶的搜索數(shù)據(jù)，并對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)致的分析已得到其背后的真正需求，并將最能滿足需求的內(nèi)容給與更好排位，這是搜索引擎從出現(xiàn)到現(xiàn)在乃至未來的努力方向，而現(xiàn)在搜索引擎壁壘也恰恰是這些年下來，用戶搜索行為的數(shù)據(jù)。
搜索引擎首頁排名目前看只有10個位置，如何能得到一個好的排名不光是要更多的鏈接，更重要的是你的內(nèi)容是否可以滿足需求，必定用戶看的不是你的 反鏈接，而是你的頁面內(nèi)容本身。上面我們提到了，搜索會分析這些用戶行為，算法定是很多，比如搜索點(diǎn)擊行為、再搜索、關(guān)聯(lián)詞等，(大家有沒發(fā)現(xiàn)，百度現(xiàn)在 二次搜索的url上，已經(jīng)可以找到上一次的關(guān)鍵詞)如果搜索引擎將：找到更好能滿足用戶搜索需求的內(nèi)容為努力方向的話，那么你能將滿足需求的內(nèi)容提供就有 更多機(jī)會。
常常舉例的是例如搜索“火影忍者”一詞，是要漫畫的人多還是要找動漫的人多?搜索“蘋果價格”的是找電子產(chǎn)品的同學(xué)還是果農(nóng)在看最近蘋果批發(fā)的價格行情?“小游戲”為啥4399排在第一?早年搜索“國美電器”排在前面是58同城的生活導(dǎo)航頁面，提供電話、地址、營業(yè)時間，如今又變成了什么?如果此時，你依然在關(guān)注 “反鏈接”那么你就真的“OUT”了。
關(guān)鍵詞背后的“大多數(shù)”需求，是主導(dǎo)這些位置變化的關(guān)鍵。分析用戶行為背后的大多數(shù)需求是什么，成為比關(guān)鍵詞拓展更加重要的工作，從團(tuán)隊建設(shè)角度來說，這里值得安排崗位人員;能夠知道用戶搜索某個詞背后想要什么內(nèi)容的網(wǎng)站，可能在未來的SEO中獲得更多機(jī)會，搜索引擎在做的，其實也是這樣的工作。
第三頁開外的流量遞減的非常嚴(yán)重，并且，隨著搜索引擎對于首頁結(jié)果的流量、需求點(diǎn)擊的引導(dǎo)，這種現(xiàn)象越加會突出，那么爭取首頁位置就顯得更加重要，而首頁10個位置如何分配內(nèi)容，就自然會走到“優(yōu)先滿足大多數(shù)”的思路上來。搜索引擎會優(yōu)先將某個搜索詞背后的“大多數(shù)”進(jìn)行分析(尤其是大流量詞更加突出)，將能夠滿足需求且更加被用戶信任的網(wǎng)頁優(yōu)先提 供給用戶，即排名靠前。
所以，“精準(zhǔn)性”“相關(guān)性”“覆蓋性”以及“優(yōu)先滿足大多數(shù)”，“優(yōu)先”不光體現(xiàn)在對重點(diǎn)內(nèi)容的選取，也要體現(xiàn)在對重點(diǎn)內(nèi)容的展示上，重點(diǎn)的內(nèi)容，自然要有優(yōu)先、突出展示。收集需求——分析需求——解決需求;很多站點(diǎn)，在收集需求也在解決需求，但發(fā)現(xiàn)，分析需求這點(diǎn)上，有很多漏洞和提升空間，建議加強(qiáng)。
老張SEO：
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