A5站長網(findingchristbooks.com)12月23日消息，今年10月份淘寶廣告營銷聯(lián)盟阿里媽媽發(fā)布公告稱，由于個別第三方導購類網站濫用商家和消費者數(shù)據(jù)，官方決定暫時關閉開放接口和鏈接跳轉。
阿里媽媽方面表示，將對上手第三方導購網站作出更為規(guī)范的要求，但并未指出都有哪些第三方網站觸及了商家的利益。也并未明確指出是否所有的第三方導購網站均將遭到屏蔽。只強調了個別第三方導購網站對淘寶和天貓的開放數(shù)據(jù)另作他用。按照阿里媽媽的說辭，此次關閉開放接口和鏈接跳轉，主要是出于安全考慮。對此，阿里媽媽將從技術應用、開放管理等多個層面系統(tǒng)地維護數(shù)據(jù)的安全。“我們相信，這是大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)電商行業(yè)對于信息安全的基本要求。”
一度紅火的第三方導購網站正因為阿里巴巴過山車式的態(tài)度而呈現(xiàn)出急劇下滑的軌跡。淘寶將微信列入“黑名單”之時仍未忘記加速對社交電商的封殺力度，從6月在搜索引擎上“美麗說”、“蘑菇街”等關鍵詞攔截流量，到如今撤銷對以上兩家網站的淘寶賬號登錄功能，“可以說，淘寶對社交電商的打壓措施越來越實質性”，業(yè)界認為這不難理解，“誰也不希望自己網站的流量掌握在別人手中。”
2011年，以美麗說、蘑菇街為代表的導購網站蜂擁而起。彼時，兩者還能頻繁出現(xiàn)在阿里巴巴的官方活動中。然而，2012年5月，阿里巴巴集團董事局主席馬云在內部講話時表示不扶持上游導購網站繼續(xù)做大。此后，蘑菇街們就開始了“被打壓”下的生存。另一方面，隨著微信的大爆發(fā)，商家們看到了微信公眾賬號的營銷點，紛紛開始做起自己的微信賬號，雖然這不會對導購類應用產生直接影響，但無疑還是被插了一刀。面對前后狙擊，老一代電商導購及新銳的導購應用自然不會坐以待斃。
面對淘寶的多輪封殺，美麗說和蘑菇街已被逼出諸多應對舉措，其不僅強化社交性、媒體性，還嘗試海外代購和品牌推廣等模式。畢竟相關數(shù)據(jù)顯示，美麗說有一半以上流量流向淘寶，而蘑菇街則有七成流量流入淘寶。據(jù)了解，美麗說電商平臺位于“好店”頻道。從好店頻道單個頁面店鋪數(shù)量計算，目前約有370家左右的店鋪上線。雖然目前美麗說和蘑菇街尚未高調宣傳電商平臺，但是從PC端和移動端推廣資源的傾斜上，可明顯看出美麗說與蘑菇街對其電商平臺的重視。
在商業(yè)模式方面，蘑菇街海購業(yè)務仍延續(xù)了其導購業(yè)務的收取傭金方式;而在業(yè)績方面，蘑菇街海購頻道已將蘑菇街的客單價由100元提升至300元左右，日成交量也達2000多件。雖然相比個人賣家，蘑菇街海購具有自身的品牌優(yōu)勢、在海外供貨商面前擁有更多話語權、業(yè)績方面也已實現(xiàn)了一定成績。蘑菇街公關部負責人徐達也坦言，不排除海購成為蘑菇街未來主要商業(yè)模式的可能。
“其實美麗說和蘑菇街此舉很容易理解”，易觀國際分析師吳晟如是說，“在受到淘寶打擊后，如果社交電商‘出淘’去覆蓋別的電商網站，反而更容易被淘寶排擠，在他們自己的用戶基礎下，美麗說們自己做電商平臺是另一種變現(xiàn)模式。”此外，有分析人士直言，“現(xiàn)在B2C當?shù)?，中小賣家在淘寶的流量成本太高，他們越來越難混，入駐社交電商平臺也是一種生存之道”。但是，該人士認為，“斷了賬號體系之后社交電商剩下與擁有的是用戶和小商家的認知，需要自給自足，理論上空間更大，但做大更難。”
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