A5站長網（admin5.com）6月20日消息：豆瓣近日悄然上線社會化電商產品“大家談論的商品”()，開始試水社會化電商之路。“大家談論的商品”分為瀏覽發(fā)現、動態(tài)和我的商品主頁三個板塊。目前僅獲得權限的用戶才可以訪問，普通登錄用戶僅可以查看我的商品主頁板塊，并且無法分享商品。此前新浪微博聯姻阿里，嘗試通過社會化電商進行流量變現。豆瓣這次上線新產品，是國內網絡社區(qū)嘗試社會化電商的又一個大動作。
“大家談論的商品”還處在內測階段，一部分豆瓣優(yōu)質用戶獲得了體驗的權限。可以看做是一個類似于美麗說、蘑菇街模式的社會化電商導購產品，但區(qū)別于美麗說、蘑菇街的商家推薦，“大家談論的商品”是基于豆瓣用戶分享的一種導購模式，對于用戶黏性的依賴，社區(qū)內容的質量都有著極高的要求。用戶通過分享將淘寶、天貓、一號店等電商平臺的產品推薦出來，豆瓣并沒有設置自己的購買頁面。瀏覽發(fā)現版塊包含了居家雜貨、Geek、她的、設計感、小情懷、數碼產品、戶外運動、美妝護理和吃貨9個品類，體現了豆瓣一直以來的小清新和文藝范兒。各個分類下面的產品包括了價格、圖片、名稱、評論、該用戶所分享的其他商品等信息，通過去購買按鈕，直達購買頁面。
相比較微博來說，其實豆瓣更具備電商基因。微博的信息傳播方式更加輕量化、碎片化、單維度，雖然信息傳播速度和信息量都有著相當的規(guī)模，但交互性差，信息質量參差不齊，難以讓用戶產生轉化行為。而豆瓣則不同，豆瓣是一個基于社區(qū)論壇模式發(fā)展而來的發(fā)展，通過豆瓣社區(qū)、豆瓣圖書、豆瓣影視、豆瓣音像的各自獨立化發(fā)展，用戶的歸屬感很強、黏性很高。信息質量一直維持在一個很高的水準。小清新、文藝范兒是豆瓣用戶的特點。運營了超過8年的豆瓣小組，如今的分類數量已經超過了35萬個，涵蓋了旅行、購物、美容、美食、讀書、影視各個方面，積累內容、沉淀用戶，豆瓣已經形成了自身的一套豆瓣文化體系，在這個體系中，用戶分享的質量、數量、頻率都已經很高。而豆瓣幾個相對活躍的小組，涉及的領域都具備極大的電商市場潛力。豆瓣大部分用戶也都活躍于閱讀、電影、音樂這些領域。興趣小組、品牌俱樂部、豆瓣小站、公共主頁也都具備一定的電商基因。如果能在豆瓣小組高質量內容的基礎上，建立一套用戶分享、算法推薦的導購模式，相信將成為未來豆瓣電商化盈利的主要模式。
最近幾年豆瓣也一直都有進行一些電商方面的嘗試。如付費電子書、豆瓣FM、圖書推薦以及豆瓣電影票等， 都取得了一定的效果。對于電商導購的嘗試也是大勢所趨。對于豆瓣社會化電商，筆者也有一絲的擔憂，因為豆瓣一向以小清新、文藝范為傲，豆瓣本身的基因也決定了這家網站對于用戶分享質量的依賴。一旦發(fā)展社會化電商，嘗試電商導購，勢必會吸引一批商家用戶加入進來，這樣是否會降低用戶分享的質量，對豆瓣的交互體驗有所影響。豆瓣的核心是用戶，商業(yè)化也必須以不破壞用戶體驗和黏性，建立在不動搖豆瓣社會化、生活化之上。如何平衡豆瓣的內容質量和商業(yè)化，可能將是豆瓣社會化電商成功的關鍵。
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