曾幾何時，聽到電視節(jié)目里幾個嘉賓在聊“織圍脖”還覺得似懂非懂，140個字讓人想到兩條短信長度，但過了2011年出現(xiàn)了烙印著互聯(lián)*征的跳躍式發(fā)展。現(xiàn)如今基本做網絡營銷的都知道需要利用微博，雖然使用水平有高有低，但其燎原之勢早已不可阻擋。
就個人這兩年的工作經驗來看，微博營銷的工作內容和其他網絡營銷，從核心上而言區(qū)別不大，還是三部曲，先是內容建設，接著推廣溝通，最后促成效果，但和微博一結合起來考慮，則一切又大有不同。
微博的內容建設已經不再是埋頭設計和創(chuàng)作了，定位變得更加重要，畢竟作為社會化媒體，已經和日常經濟文化生活全面接線，固然有不少大眾化的人員聚集，而無數(shù)小眾化群體形成的總量絲毫不含糊，也就是常說的長尾理論。所以要確定是個人還是團隊，是生活還是工作，還有傳統(tǒng)和現(xiàn)代，懷舊和冒險，等等，都要先明確。然后就是微博發(fā)布了，畢竟只有140個字(當然現(xiàn)在有長微博，不過，效果得打點兒折扣)，需要經常整理一些原創(chuàng)內容保證微博的基本完成，別被人當僵尸。還要經常使用“# ****#”，讓別人通過共同關心的話題認識你，然后關注你。另外就是圖片的使用，包括剛才說的長微博就是一種圖片運用，通過各種文字配圖不但有利于表達想法，還體現(xiàn)自己的用心，更容易引起別人關注。
微博的推廣溝通工作中，社會化媒體的意味非常重，簡單說就是要花腦力和精力去和人溝通。微博就是一種網絡日志，要學會通過微博和別人分享自己最真實的感受(不過，隱私性的內容還是謹慎)，把自己對一件事的理解、想法、自己的思考過程已經解決辦法都寫出來引發(fā)別人共鳴，切忌變成味同咀臘的專業(yè)說教，或者一看就是大段文字的填鴨。要經常和觀眾，還有自己關注的對象互動，要及時回復別人的評論，顯示出自己對粉絲和微博的重視;要學會轉發(fā)別人的微博，這既讓別人感到被關心，又讓你的粉絲欣賞更多內容，還能給一些不穩(wěn)定的如互粉好友更多留下來的理由。
最后就是臨門一腳，促成自己預期效果了，首先是聽眾規(guī)模，關鍵不是多也沒必要求多到了一定的階段要追求質量，或者說自己定位和關注的小領域內粉絲，否則徒增日常維護工作量。愿意加自己的，除了僵尸粉，都可以留著，但不要采取刷粉絲的方式，也不要將一些迎合大眾但和自己風格明顯不符合的內容隨意放進微博，以免撿了芝麻丟了西瓜。還有加“V”，聚集了一定的粉絲并形成自己初步的風格，可以想辦法獲取認證，這樣可以進一步提高自己的微博認知。最后，根據實際情況，對自己的網站、產品或者服務做一些推薦，并及時了解用戶的想法，還可以自己的微博為基礎進行主動營銷。本文來源于www.airline-db.com 國內航空站長，首發(fā)a5，轉載請保留作者鏈接，謝謝。
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