網(wǎng)站整體的seo優(yōu)化是通過網(wǎng)站定位與營銷目標(biāo)分析,進行關(guān)鍵詞選擇,并不以關(guān)鍵詞排名為最終目的,而是圍繞關(guān)鍵詞對網(wǎng)站進行整體優(yōu)化,包括了域名選擇、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)或欄目設(shè)置、內(nèi)部及外部鏈接,內(nèi)容建設(shè),訪問者體驗等多個方面進行的優(yōu)化。關(guān)鍵詞的排名只是一方面,應(yīng)確保各個網(wǎng)頁分別承載不同的大量長尾關(guān)鍵詞,使網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁在seo方面具備搜索引擎友好性,讓網(wǎng)站在各大搜索引擎都有比較好的收錄量和整體排名表現(xiàn),從而獲得更多的點擊量以及更好的客戶轉(zhuǎn)化,為最終的銷售目的服務(wù)。需要注意的是,網(wǎng)站整體的seo優(yōu)化與關(guān)鍵詞的seo優(yōu)化是有所不同的,感興趣的seoer可以閱讀:整站優(yōu)化與關(guān)鍵詞優(yōu)化的區(qū)別。
此方法比較適合中小型網(wǎng)站,比如:中小型企業(yè)網(wǎng)站,個人網(wǎng)站。文章從站前準(zhǔn)備,建站及優(yōu)化,網(wǎng)站維護三個方面進行簡要講解。
一、準(zhǔn)備
首先你要明白,自己的網(wǎng)站屬于什么類型,目標(biāo)群是那些,要對其進行定位,如果是企業(yè)網(wǎng)站,那么他的關(guān)鍵詞就是產(chǎn)品名稱,通過產(chǎn)品關(guān)鍵詞找出目標(biāo)群體,是經(jīng)銷商還是零售商還是普通個人。通過關(guān)鍵詞確定網(wǎng)站域名,域名的選擇最好是與企業(yè)所從事的行業(yè)有所聯(lián)系,如果關(guān)鍵詞太多,那么就應(yīng)該選擇一個與它們都相關(guān)的詞。之后就是服務(wù)器的選擇,奕杉其一直強調(diào),服務(wù)器的選擇一定要慎重,穩(wěn)定的服務(wù)器才是網(wǎng)站成功的基礎(chǔ)。
二、建站及優(yōu)化
如果說是新站的建設(shè),這里涉及到以前講述過的網(wǎng)站建設(shè)的整體規(guī)劃,有興趣的朋友可以去看下。需要指出的是,在網(wǎng)站規(guī)劃中,一定要先對URL進行規(guī)范化,鏈接層次不能太深,這樣有利于蜘蛛爬行。從網(wǎng)站的規(guī)劃到建設(shè)都應(yīng)該注重用戶體驗和搜索引擎友好,這樣在網(wǎng)站建成后就可以直接上線。如果接到的是對已有網(wǎng)站進行優(yōu)化,那么就要重新對網(wǎng)站進行全面的分析,包括但不限于:1、服務(wù)器穩(wěn)定性分析,2、網(wǎng)站用戶體驗度分析,3、搜索引擎友好分析,4、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整,5、圖片及flash優(yōu)化,6、整站優(yōu)化關(guān)鍵詞選擇,7、全站主要關(guān)鍵詞著陸頁title Keywords Description 的撰寫(title控制在30-33個中文字符,Description75個中文字符,經(jīng)??吹矫枋鰧懙铰?lián)系電話被截斷,不嚴(yán)謹啊!),8、建立XML格式的網(wǎng)站地圖。
三、維護
維護主要包括:內(nèi)容維護和鏈接維護,而內(nèi)容維護主要就是長尾關(guān)鍵詞的挖掘,應(yīng)該注意以下思路,1、品牌類關(guān)鍵詞;2、售前售中售后用戶檢索關(guān)鍵詞;3、地域+產(chǎn)品+品牌類組合關(guān)鍵詞;4、產(chǎn)品知識類關(guān)鍵詞。從以上關(guān)鍵詞延伸,每個根詞深度挖掘三層,完整覆蓋目標(biāo)群體。鏈接維護,主要就是定期檢查友情鏈接,外鏈的持續(xù)穩(wěn)定增加,維護現(xiàn)有鏈接,及時清除優(yōu)化無效鏈接。
企業(yè)網(wǎng)站整體seo優(yōu)化需要注意的3點:
1、網(wǎng)站的整體seo優(yōu)化非單個關(guān)鍵詞優(yōu)化,應(yīng)盡量選擇相關(guān)長尾關(guān)鍵詞,一方面目標(biāo)精準(zhǔn),另一方面項目的安全性可控。
2、切忌站內(nèi)各頁面搶詞,頁面title內(nèi)容近似,站內(nèi)鏈接層次相同,容易引起百度對頁面降權(quán),Google倒不介意。
3、著陸頁盡量選擇已有內(nèi)容的網(wǎng)頁修改,網(wǎng)頁的歷史是不可復(fù)制的。
相對于關(guān)鍵詞以排名或者流量做為效績考核而言,整站優(yōu)化注重的就是轉(zhuǎn)化率,無論流量多高,提高訪問者到商機的轉(zhuǎn)化率才是企業(yè)的最終目的。不過整站優(yōu)化在流量提升方面仍有較大優(yōu)勢,且風(fēng)險較小,無論是工作室,個人或SEO公司接單,都是性價比最高的項目之一。
作者: 奕杉其
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