百度“魔獸世界吧”里一句“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”近乎調(diào)侃式的話，在短短的5個小時便引來了超過20萬名網(wǎng)友的點擊瀏覽，近萬名網(wǎng)友參與跟帖。許多網(wǎng)友把自己的網(wǎng)名改為“賈君鵬的媽媽”、“賈君鵬的佬爺”、“賈君鵬的二姨媽”、“賈君鵬的姑媽”......形成異常龐大的“賈君鵬家庭”。
不少網(wǎng)友對帖子里提到“賈君鵬”產(chǎn)生了濃厚的好奇心。有網(wǎng)友通過原發(fā)帖者的IP地址發(fā)動了對“賈君鵬”的人肉搜索。搜索發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)上符合身份的有二個，一個目前在北京海淀賣書，而另一個則在江蘇鎮(zhèn)江某建工集團，但都不能確定。
背后的推手
就在眾多網(wǎng)友和專家紛紛拋出“網(wǎng)絡(luò)無聊論”和猜測賈君鵬為什么會這樣紅的同時，賈君鵬事件繼續(xù)升溫，賈君鵬之歌、詩歌、口號和漫畫等相繼走紅。到底是什么原因使一個看似偶然和無聊的事件成為一個長達半個月的“新聞事件”?
筆者通過一個朋友的指點在一個叫《人在異鄉(xiāng)》的網(wǎng)站中，找到一個自稱“賈君鵬制造者”的博主，在博客的介紹欄中，博主jhoo這樣介紹自己“資深網(wǎng)絡(luò)營銷專家，服務(wù)于各大知名品牌。網(wǎng)絡(luò)是平臺，營銷是手段，長期專注互聯(lián)網(wǎng)新興網(wǎng)站的研究和探索，探求網(wǎng)民行為習(xí)慣和心理軌跡，時刻準(zhǔn)備開創(chuàng)網(wǎng)民喜愛的創(chuàng)新型網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。”
這篇博客中說到“必須承認(rèn)，這是一個完完全全的虛擬人物，如有雷同，那是不可能的。”、“兩個策劃+我 2個月的反復(fù)思量和流程設(shè)計，具體的執(zhí)行細節(jié)把控”、“四個執(zhí)行席媒介輪班監(jiān)測執(zhí)行情況，兩小時一次電話匯報(含深夜)”、“總計動用公司水軍800余人，注冊ID20000余，回復(fù)10W余”
神秘的網(wǎng)絡(luò)炒作公司
筆者通過站內(nèi)短信聯(lián)系到j(luò)hoo本人，在得知筆者來意后jhoo爽快地答應(yīng)接受采訪。
在寒暄中筆者了解到，jhoo，京虎傳媒CEO，長期從事網(wǎng)絡(luò)營銷和炒作，是國內(nèi)最早的一批網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)者。整個公司只有一個工作區(qū)，員工也不過10來人，加上一個會議室就組成了整個京虎公司。姜笑著對我說，堅持跟員工坐在一起是小公司扁平化管理的必然要求，而且公司在創(chuàng)業(yè)期，不考慮特權(quán)和享受。
當(dāng)筆者問到“您在博客中說有800人參與此次炒作，但您公司的人員我看遠遠沒有那么多啊?”時，姜輕車熟路地告訴我“象我們這樣的公司全國有不少，模式上相同的估計就有50家以上，公司規(guī)模都在5到8個人，往往大量的網(wǎng)絡(luò)任務(wù)是交給兼職的網(wǎng)民去完成的，而公司的團隊主要負(fù)責(zé)管理兼職和發(fā)掘創(chuàng)意。”他又說到“我們把這些兼職人員，根據(jù)性別、年齡、地域和文化程度等，整編為不同的組，一個組5到10個人，公司的媒介只需要管理這些組長，就達到如臂使指的效果。”
為什么會有賈君鵬
對于賈君鵬名字的由來，姜告訴我，那是他給朋友的小孩取的名字，沒被采納，就順道用到這兒來了。
姜直言不諱“既然答應(yīng)見你，就準(zhǔn)備好了要各盤托出，當(dāng)然，絕對不能損害我客戶的利益”
姜不無得意的說到“4月底的時候，有客戶找到我，說想為某產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)中進行一輪炒作，要轟動的。在我們的創(chuàng)意幾近耗盡的時候，客戶那邊的副總突然飛到公司，要求我們改變炒作點，要炒的不再是產(chǎn)品，而是事件”，“要大家關(guān)注WOW，已經(jīng)停了一段時間了”
說到創(chuàng)意過程，姜說“我一直在研究和參與這些事件，可以說首先是一個網(wǎng)民，之后才是一個營銷和策劃專家，所以非常了解深度網(wǎng)民的行為習(xí)慣。”他接著說：“在這個事件中，我們做的只是發(fā)布主題，并在初期把主題帶動得火爆起來，后期的參與就非常少了，我們發(fā)布的帖子只占總量的3%左右。”
姜又說“后來賈君鵬一事的發(fā)展也超出我們的預(yù)計，沒想到三天就能達到700萬的點擊和30萬的回復(fù)，并且各路媒體都競相報導(dǎo)。在客戶預(yù)算不變的情況下，我們決定進一步把事件進行升級，于是就有了后來的'爺唱的不是歌曲，而是寂寞'”姜很神秘的告訴我“后續(xù)還有一些精彩的升級，你可以注意看，嘿嘿”)
當(dāng)記者問到這樣一次炒作的收費時，姜舉起拇指和小指，也不知道是6萬元還是6位數(shù)。
后記：
筆者的訪問持續(xù)了75分鐘，雖然幾經(jīng)追問，始終沒能得知此次賈君鵬事件的幕后客戶是誰。而對于此事件的真正炒作意圖，姜在結(jié)稿前給到我的短訊是“wow”。
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