我們做關(guān)鍵字廣告的目的不是單純的給網(wǎng)站帶來更多的流量，而是給我們帶來更多的商業(yè)價(jià)值，如提高公司的營業(yè)額，增加網(wǎng)站的注冊量……，這就需要我們通過互聯(lián)網(wǎng)準(zhǔn)確把握目標(biāo)市場：
1、地理位置：在什么范圍做生意，國內(nèi)、國外還是整個(gè)地球?互聯(lián)網(wǎng)把再遙遠(yuǎn)的距離都變成了簡單的點(diǎn)擊，所以可以考慮把市場適當(dāng)?shù)臄U(kuò)大。舉個(gè)例子,一家在上海做汽車租賃的公司，主要關(guān)注本地市場，廣告以本地媒體為主(當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙、電臺、電視、小廣告^^)，他不可能也沒有必要在全國甚至國外的媒體做宣傳?？墒峭獾厝ド虾３霾畹呐笥岩部赡苡凶廛嚨男枨?，他們會在出差之前就訂好汽車，這塊市場傳統(tǒng)的媒體廣告沒有優(yōu)勢，而關(guān)鍵字廣告按點(diǎn)擊收費(fèi)的模式就非常適合。
2、時(shí)間周期：某些產(chǎn)品和服務(wù)的市場會隨著季節(jié)和時(shí)間發(fā)生變化，我們除了通過公司以往的銷售記錄來判對這種變化，還可以通過谷歌趨勢(Google Trend)和谷歌關(guān)鍵字工具來獲得。通過這些信息來調(diào)整我們的廣告計(jì)劃。
3、客戶關(guān)心的信息：互聯(lián)網(wǎng)是用戶獲取信息的地方。用戶準(zhǔn)備購買產(chǎn)品的時(shí)候，他需要了解更多的是產(chǎn)品信息，如規(guī)格、功能和用戶評價(jià)等;當(dāng)用戶決定購買產(chǎn)品的時(shí)候，他可能已經(jīng)是這種產(chǎn)品的專家，所以不再關(guān)注產(chǎn)品信息，更多的是質(zhì)量、價(jià)格和優(yōu)惠活動(dòng)等，所以針對不同的用戶市場，我們要選擇不同的廣告亮點(diǎn)。
4、關(guān)聯(lián)的銷售機(jī)會：按照普遍的規(guī)律，買槍的人基本上都會買子彈，還有可能買坦克和飛機(jī)……，所以如果你賣子彈，一定要關(guān)注買槍的人……
5、了解我們的競爭對手都在做那些關(guān)鍵字廣告：最好先在搜索欄里輸入我們的品牌名稱，看看有沒有贊助商鏈接出現(xiàn)在搜索結(jié)果的上面。
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